5 caractéristiques communes d'une vidéo Web virale

Les vidéos virales peuvent être très utiles à bien des égards, qu'il s'agisse d'un outil de marketing efficace (par exemple, Honda - The Cog) ou d'un outil de défense des causes sociales (par exemple, KONY 2012). Lorsque livré de manière appropriée, Les vidéos virales peuvent avoir un impact plus important sur les personnes que le simple fait de se divertir. Avant de pouvoir le faire, il doit toucher le plus grand nombre de personnes possible via les effets réseau d'Internet..

La question est: Quelles qualités doit avoir la vidéo avant qu'elle ne devienne virale??

1. Appel universel

De toute évidence, si vous souhaitez que votre vidéo soit transmise à travers le pays ou même le monde, il ne peut s'agir de quelque chose que seul vous-même ou un petit groupe de personnes apprécierez ou comprendrez. Cela ne peut pas être drôle pour l'un mais offensant pour un autre. Il est vrai que la viande d'un homme est le poison d'un autre, il n'est donc pas facile de faire une vidéo interprétée de la même façon par toutes les personnes et toutes les cultures..

Une de ces vidéos virales qui circule depuis 2007 est "Charlie Bit My Finger - Again!". Lors du dernier contrôle, il avait déjà 450 millions de vues! Bien que ce soit un clip vidéo mignon d'une minute, je ne vois pas exactement comment il a réussi à atteindre ce nombre.

Quoi qu'il en soit, regardez le clip et vous verrez que c'est ce que je voulais dire par «attrait universel». Il n'y a rien à contester sur la façon dont on interprète la vidéo et ce n'est certainement pas offensant pour les personnes de différentes régions du monde. C'est tout simplement… mignon.

2. court et simple

Les utilisateurs d'Internet sont multi-tâches. Cela est évident dans la façon dont nous naviguons d’un site Web à un autre, généralement sans lire le contenu entier de la page. Lorsqu'il s'agit d'Internet où l'on s'attend à ce que les choses soient rapides, le public cible est généralement celui qui a une capacité d'attention courte et qui n'a pas beaucoup de patience..

Une vidéo virale ne devrait généralement pas durer plus de trois minutes (à cinq minutes si vous le souhaitez). En plus de rester bref, le message que vous envoyez doit être clair. Cela signifie que la vidéo doit être simple à comprendre pour tous (comme dans le cas du # 1). Quand c'est simple, les gens partageront probablement la vidéo sur une plate-forme de média social comme Facebook, s'assurant ainsi que plus de personnes la verront..

Quand c'est simple, tout le monde reçoit plus ou moins le même message, peu importe la façon dont il interprète la vidéo. En conséquence, vous obtenez ce que vous voulez: une vidéo virale qui dit ce que vous voulez dire.

3. Contenu émotionnel

Nous, les humains, sommes des créatures émotionnelles. C'est pourquoi nous sommes naturellement attirés par les choses qui suscitent nos émotions. Des vidéos montrant des bébés ou des animaux de compagnie amusants et des coups de gueule énervés nous font sentir la même chose que par empathie. Lorsque nous ressentons la même émotion que celle présentée dans la vidéo, nous ressentons le besoin de la partager avec les autres et de leur dire: "Oui, je suis tellement en colère / triste / heureuse". C'est aussi pourquoi les personnes au cœur brisé ont tendance à partager des chansons d'amour tragiques sur leur mur Facebook.

Jonah Lehrer de Wired a écrit un article intéressant dans lequel il expliquait que les émotions suscitées par les vidéos virales étaient ce qui les rendait virales. En effet, dans le monde en ligne, nous sommes moins en mesure d'exprimer nos émotions par des mots, et nous compensons partiellement cela en créant des émoticônes..

En conséquence, les images et les vidéos particulièrement émotionnelles nous forcent à les partager, car elles peuvent représenter et exprimer nos émotions mieux que ne le peuvent les textes et les émoticônes. Si une image vaut mille mots, imaginez combien de mots vaut une vidéo?

4. Actionable

Mettre en place une forme d’appel à l’action incitera les gens à partager la vidéo avec leurs amis et à la transformer en virus. Cela ne doit pas être un appel direct à l'action. En fait, un appel à l'action subtil donne de meilleurs résultats dans certaines circonstances, car il nous fait penser que nous avons la liberté de choisir de partager ou non, au lieu d'être forcés de le faire..

Cette vidéo (34 millions de vues), où un père de Caroline du Nord a littéralement tourné le portable de sa fille avec son pistolet, a été un subtil appel à l'action. Elle a visionné un post irrespectueux qu'elle a posté. Un appel direct à l'action est plus clair, un peu comme la campagne de «KONY 2012» (90 millions de visionnements) a expliqué les étapes que doivent suivre les téléspectateurs pour empêcher le chef de l'armée ougandaise, Joseph Kony, de commettre un nouveau crime contre l'humanité..

L’appel à l’action le plus simple peut également consister à cliquer sur un lien vers un site Web pour vérifier le message véhiculé par la vidéo ou même demander aux utilisateurs de diffuser la vidéo..

Rappelez-vous cependant que si votre vidéo a suffisamment d'impact pour les téléspectateurs, ils voudront naturellement la diffuser à leurs amis sans leur demander de le faire..

5. Identifiable et Relatable

Lorsque nous partageons quelque chose sur nos sites de réseaux sociaux, nous montrons en fait un petit morceau de nous-mêmes au reste du monde. Si nous partageons un contenu de qualité, les gens nous verront comme ayant bon goût. Vous pouvez argumenter que tout le monde a un goût différent. C’est vrai, c’est pourquoi il s’agit probablement plus de l’identité que nous souhaitons adopter à travers notre profil en ligne..

En d'autres termes, la vidéo que nous sommes en train de créer devrait être quelque chose auquel votre public cible souhaite être associé. Cela induira le partage et la diffusion de votre vidéo auprès de votre public cible.

Certaines vidéos sont plus omniprésentes que d’autres et peuvent ainsi parcourir facilement l’univers en ligne. Ces vidéos sont celles avec lesquelles les gens peuvent s'identifier universellement, à savoir des contenus comme l'humour et la culture pop. Lorsque vous créez des vidéos pouvant intéresser la grande majorité de la population en ligne, celles-ci prolifèrent car il y a plus de chances que les gens les aiment..