Holiday Email Marketing 6 conseils pour réussir

Comme le courrier électronique continue d’être l’un des moyens privilégiés d’atteindre une large majorité de consommateurs, la plupart des consommateurs se sont même adaptés pour rechercher des offres et des promotions tout en vérifiant leur courrier électronique. Une étude récente de Bluehornet de Digital River, intitulée Consumer Views of Email Marketing, a publié l'édition 2015 de son enquête, qui comprend près de 2000 points de vue des consommateurs sur comment ils perçoivent et engagent ou ignorent les courriels marketing.

L’enquête révèle également que plus de 71% des utilisateurs de messagerie ne pas avoir de compte indésirable C'est dédié au filtrage des emails marketing, et presque 40% des utilisateurs vérifier régulièrement un compte email qui reçoit trafic d'email marketing modéré à élevé, idéalement 5 par jour. L’étude suggère également que presque 35% des utilisateurs de messagerie vérifient activement leur courrier.

Campagnes de courrier électronique pour le temps des fêtes

Toute personne impliquée dans l’industrie du marketing par courriel saura que la saison des vacances est un moment propice pour garantit presque des gains énormes de revenus pour la plupart des commerçants de commerce électronique.

Et au lieu d’envoyer des mailers comme tous les autres spécialistes du marketing numérique, même la moindre fonctionnalité ou amélioration apportée se traduira par une amélioration radicale de l’effet général de votre programme de marketing par courrier électronique. Cela garantit le succès en ligne et des revenus plus élevés.

Une autre étude récente du fournisseur mondial de solutions de données, Return Path, a laissé entendre que la fréquence qui stimule le plus de réponses sans trop se plaindre est unique parmi les marques et catégories de compte.

Un autre excellent moyen d’augmenter l’efficacité de vos programmes de messagerie est de: créer des emails réactifs cela contribue certainement à améliorer votre retour sur investissement. Logiciel de marketing par courriel, GetResponse suggère que les entreprises perdent 42% de leurs audiences si le courrier électronique ne répond pas.

Horses for Courses - Ajuster les campagnes en fonction des pratiques commerciales

Si vous pensez que votre entreprise ne dépend pas de la saison des vacances mais d'une autre, vous pouvez le faire conformément à la saison au cours de laquelle votre industrie est susceptible de faire augmenter les ventes, par exemple, lorsque le secteur des télécommunications lance un nouveau modèle au premier trimestre de l’année, puis un autre en finale. Ceux qui offrent des services financiers sont généralement à leur apogée au cours du premier trimestre de l’année, jusqu’à la fin mars..

La grande question est donc: comment se préparer à créer de la magie avec les campagnes d'email marketing de la saison des fêtes? Nous avons les réponses.

1. Étendre votre contenu de courrier électronique marketing

Avec l’introduction du smartphone, la réception, le contrôle et même l’envoi de mails ont connu une croissance exponentielle et sont restés forts sur mobile. Inversement, les données suggèrent également que clics depuis des appareils mobiles sont significativement inférieur que ceux fabriqués via un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable.

Si votre entreprise est conviviale pour les applications, vous pouvez l'utiliser à votre avantage, en particulier si vous pouvez prévoir le comportement de vos abonnés et découvrir pourquoi ils ne cliquent pas sur les liens de leurs smartphones ou tablettes..

La tactique la plus efficace a toujours été d’élargir le contenu de votre e-mail marketing pour lui permettre de fonctionner presque comme un site entier ou même comme une page de destination. Le plus gros avantage, c’est que les acheteurs peuvent parcourir toute votre collection d'offres sans avoir à cliquer un seul bouton.

2. Implémenter les modifications du fournisseur dès que possible

Vous avez peut-être déjà traité avec un certain nombre de nouveaux partenaires de messagerie au fil du temps, et sa connaissance commune de la le changement de fournisseur aboutit généralement à un processus long et fatigant. Pourtant, changer de partenaire ou de fournisseur pourrait améliorer la qualité de votre programme de marketing global à long terme.

Alors que la plupart des entreprises changent de fournisseur pour des fonctionnalités améliorées ou de meilleures fonctionnalités que leur partenaire actuel, d’autres peuvent changer en raison de: environnements changeants ou pour respecter certaines restrictions budgétaires. La disponibilité de systèmes logiciels sophistiqués avec de meilleures intégrations pourrait également entraîner un changement de fournisseur..

3. Ajouter des emails déclenchés

E-mails déclenchés qui permettent aux spécialistes du marketing envoyer des messages automatisés personnalisés et opportuns sont un excellent moyen de capter des clients faciles à atteindre et très motivés, qui augmenteront les taux d'engagement des destinataires et entraîneront des conversions plus élevées des acheteurs.

En ajoutant un nouveau courrier électronique à votre programme existant avant les pointes de la saison, vous pouvez permettre à vos clients de bénéficier de certains rabais ou d’autres offres de pré-saison. Les emails déclenchés sont également un bon moyen de combler les lacunes dans un programme d'email marketing et sera également diversifier la stratégie globale de messagerie.

4. Organiser vos données

Tout acheteur de courrier électronique chevronné sait qu'un programme de courrier électronique est aussi efficace que les données avec lesquelles il est sauvegardé. Et les programmes actuels doivent contenir des informations beaucoup plus détaillées que de simples adresses électroniques, et peuvent inclure tous les types de comportement client transactionnel et en ligne..

Les nouvelles normes KYC permettent également d'accéder aux adresses postales physiques de vos clients..

5. Modèles d'urgence

Avoir un insertion de dernière minute ou demande de changement dans le modèle est un problème commun rencontré par les spécialistes du marketing par courrier électronique. Cela risque non seulement de désorganiser toute la stratégie, mais peut aussi devenir une perte de temps colossale..

Le meilleur moyen d'éviter qu'une telle situation ne se reproduise consiste à: développer un modèle polyvalent cette adhère à des restrictions très spécifiques, encore permet une flexibilité maximale de la conception et du contenu.

Le but est de disposer d'un modèle de sauvegarde sophistiqué et personnalisé, en ajoutant simplement quelques images et en modifiant un peu les éléments de conception..

6. Définir les tampons de temps personnels

Une autre erreur courante commise par de nombreux spécialistes du marketing par courrier électronique est pas mis des tampons dans leur temps, ce qui les oblige à traiter avec des délais impossibles et des demandes folles. Le pire, c’est que le nombre de demandes de dernière minute semble souvent doubler à l’approche des fêtes ou de la haute saison, et toutes doit être fait ou ce sera vraiment mauvais pour les affaires.

La création d’une bande passante de tampons de temps vous aidera à rester sur la bonne voie et vous donnera une idée réaliste de la quantité de temps il faudra pour fournir vos services. La création d'une mémoire tampon pour votre emploi du temps vous aidera également à mieux gérer toutes ces demandes ad hoc..

7. Diagramme de Gantt

La saison des vacances est une période au cours de laquelle des personnes au hasard que vous n'aviez peut-être jamais rencontrées se rapprochent et vous disent que vous devez effectuer un changement de dernière minute en raison d'une logique de changement de vie aléatoire..

Une méthode scientifique très efficace pour éviter toute catastrophe à votre campagne consiste à: construire un diagramme de Gantt personnalisé, qui répertorie généralement tous les courriers électroniques ou les offres groupées qui ont été rédigés pour que les clients les lisent, ses fonctionnalités principales, sa segmentation du public et même la taille de la campagne..

En ce qui concerne le marketing par courriel pour la période des fêtes, le timing est critique et vous préparer vous-même ainsi que votre site bien à l'avance contribuera grandement à rationaliser le processus d'intégration des modifications apportées aux campagnes de messagerie de dernière minute..

Autres améliorations de données

vérification de l'E-mail - La vérification régulière de votre base de données de courrier électronique aidera votre entreprise à identifier les spammeurs ou toutes les sangsues du courrier électronique qui pourraient gâcher votre campagne..

Changement d'adresse - Les rapports d'exploration de données ont indiqué que le taux de désabonnement des adresses e-mail pouvait atteindre près de 20% par an, ce qui signifie que l'exécution régulière d'un changement d'adresse e-mail vous aidera à choisir les adresses de tous les nouveaux abonnés de votre liste marketing..

Amélioration des données - Vous pouvez améliorer efficacement votre programme en ajoutant de nouvelles données pour combler les lacunes éventuelles dans votre base de données actuelle. Vous pouvez également activer la segmentation client basée sur les nouvelles données d'abonné, y compris les e-mails personnalisés de notification d'anniversaire et d'anniversaire..

Je suis sûr que cet article a fourni quelques idées pour commencer. Nous ne sommes pas si loin des vacances donc les préparatifs doivent être commencés rapidement. Avez-vous d'autres idées pour le marketing de vacances? S'il vous plaît partager dans vos commentaires ci-dessous.