Google, la plus grande entreprise de publicité au monde, bloquera bientôt les annonces. Est-ce bon?

C'est enfin arrivé: le 15 février 2018, le navigateur Google Chrome bloquera certaines annonces prêtes à l'emploi, que vous ayez installé ou non un bloqueur de publicité séparé..

Cela signifie que Google, la plus grande agence de publicité du Web, commencera à décider des annonces à bloquer et à ne pas bloquer dans votre navigateur. Les utilisateurs devraient-ils en être satisfaits ou craindre ce que Google prépare?

Quelque chose comme ça était nécessaire

Google ne bloque pas tout annonces: uniquement celles sur les sites qui «se comportent mal». Dans l'article de blog annonçant le changement, Google a déclaré qu'il bloquerait toutes les annonces sur les sites contenant un certain nombre d'annonces non conformes aux normes de la Coalition for Better Ads. La Coalition comprend des sociétés de technologie telles que Google, Microsoft et Facebook, ainsi que des organisations de médias telles que The Washington Post et Reuters. Ensemble, ils ont construit une liste de types d’annonces qu’ils considèrent inacceptables. Toute personne qui utilise régulièrement le Web doit reconnaître les coupables: les popups, les annonces vidéo diffusées automatiquement avec son, et les autres sont bloquées:

Toutes ces publicités sont terribles et les incarnations mobiles sont encore pires:

Ces types d'annonces rendent la navigation sur le Web misérable et nous nous en porterions tous mieux s'ils disparaissaient. Mais il est peu probable que les éditeurs prennent cette décision de manière unilatérale: de telles publicités paient bien, et il est difficile de résister à cet argent supplémentaire pour les organisations de médias qui luttent déjà pour s'en sortir..

Donc, Google a décidé de forcer le problème.

À partir du 15 février, les versions pour ordinateur de bureau et mobile de Chrome bloqueront tout annonces sur n'importe quel site qui utilise ces types d'annonces. Il est difficile d'exagérer à quel point cela sera dévastateur pour les sites bloqués: plus de 60% des utilisateurs de Google Chrome utilisent Chrome. Les éditeurs ont eu presque un an pour s’assurer que leur site correspond à la norme, ce qui les motive sérieusement à le faire.

Il est facile de voir les avantages de ce développement. En tant qu'utilisateur, vous pourrez naviguer sur le Web sans voir ces annonces horribles. Les sites s'en débarrasseront ou seront bloqués. Sans une sorte d'intervention, ces types d'annonces deviendraient encore plus répandus, ce qui aggraverait la situation d'Internet pour tout le monde..

Mais il y a aussi un inconvénient potentiel. Google, la plus grande agence de publicité au monde, bloquera les annonces pour contrôler le comportement des sites qui ne lui appartiennent pas. Quoi que vous pensiez de Google, c'est beaucoup de puissance.

Ce n'est pas tout à fait sans précédent

Ce n'est pas la première fois que quelque chose comme ça se produit. Les grandes entreprises de technologie ont toujours changé de navigateur pour façonner le Web à leur image, et les résultats ont souvent été positifs..

Apple, par exemple, n'a pas pris en charge Flash sur l'iPhone, une décision qui nous a sans doute permis de disposer de l'Internet avec HTML5, dont nous jouissons tous aujourd'hui. Les premiers bloqueurs de pop-up, regroupés dans Mozilla Firefox et Internet Explorer, ont certes nui aux revenus des organisations de médias au début des années 2000, mais ils ont également rendu le Web beaucoup moins stressant à utiliser (les popups sont beaucoup moins courants qu’auparavant) . Plus récemment, la prévention du suivi de High Sierra supprime les cookies régulièrement pour réduire le suivi en ligne.

Google a également agi de manière similaire dans le passé. Par exemple, Chrome bloque déjà les annonces audio automatiques et désactive Flash par défaut depuis un certain temps..

Il est facile de voir le prochain bloqueur de publicité de Chrome comme similaire à tous ces changements: un simple ajustement qu'ils peuvent apporter afin d'améliorer le Web pour les utilisateurs..

Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle Google le fait.

La force du marché se réveille

Google donne beaucoup de choses. Chrome et Android, par exemple, sont disponibles gratuitement pour tous ceux qui le souhaitent. Mais Google n'est pas un organisme de bienfaisance. Quels que soient les articles de blogs et les communiqués de presse, tout ce que fait Google est motivé par le résultat net, trait commun avec toutes les autres entreprises à but lucratif..

Les logiciels de Google sont incroyablement populaires, mais ils ne rapportent rien. Google a essentiellement un flux de revenus: leur domination quasi totale sur la publicité en ligne.

Des logiciels de blocage des publicités tels que Adblock Plus et uBlock Origin ont menacé ces revenus. Chaque utilisateur qui installe un bloqueur de publicité est un utilisateur qui ne gagne pas d'argent pour Google. En outre, le blocage des publicités est devenu beaucoup plus courant, car les publicités sur les sites Web sont devenues tellement ennuyeuses..

En punissant les sites qui utilisent ces terribles publicités, Google espère probablement enrayer la vague d'utilisateurs installant des bloqueurs de publicité. Et la domination de Chrome donne à Google ce pouvoir.

Google devrait-il avoir confiance en ce pouvoir??

Google crée un précédent avec ce changement. Désormais, Google décidera quels sites génèrent ou non les revenus des utilisateurs de Chrome. Au lieu de bloquer uniquement ces annonces spécifiques, Chrome bloquera tout annonces sur tout site incriminé. La raison spécifique à cela peut être bénéfique pour les consommateurs à court terme, mais qu'est-ce qui empêche Google d'abuser de ce pouvoir plus tard?

La récente querelle Amazon / Google sur les décodeurs en continu montre que Google est prêt à exploiter les plates-formes dominantes pour régler des comptes avec d'autres sociétés du secteur de la technologie, même si les consommateurs en pâtissent. Le prochain bloqueur d’annonces dans Chrome donne à Google la possibilité de paralyser instantanément les revenus de tout rival en ligne. Est-ce qu'il est exagéré de croire qu'ils pourraient utiliser ce pouvoir lors d'une querelle future?

Cela peut sembler alarmiste, mais cela vaut la peine d’y réfléchir. Quelque chose comme cela était nécessaire. Ces annonces devaient être arrêtées. Mais quoi que vous pensiez de Google, cela signifie que Google a encore plus de pouvoir pour façonner le Web à leur image. Cela dépend de votre confiance en l'ancienne devise de Google: "ne soyez pas méchant".

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