Les services de diffusion commencent à ressembler à des entreprises de câblodistribution

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Nous avons souvent pensé que les services de streaming constituaient notre salut par rapport au câble, mais le monde du streaming commence à adopter certaines caractéristiques distinctes de la télévision par câble. Jusqu'où ira-t-il?

Pourquoi les services de streaming sont géniaux

Les services de streaming ont réussi car ils font les choses différemment. Ils sont connus pour être peu coûteux, pratiques, sans publicité et sans contrat. Ils ont également changé notre façon de consommer les médias et nous ont proposé une alternative fiable aux entreprises de câblodistribution..

Les premiers services de diffusion en continu, tels que Netflix, Hulu et Amazon, ont pénétré le marché de la diffusion en continu avec des stratégies agressives bénéficiant aux consommateurs. Ils ont signé le plus grand nombre d’affaires possibles avec les réseaux de télévision et construit d’immenses bibliothèques de films à succès et d’émissions de télévision. Il y a de fortes chances que vous vous soyez inscrit à Netflix il y a quelques années, spécialement pour Breaking Bad, The Walking Dead ou la bibliothèque de films Disney qu'ils ont proposée..

Les services de streaming nous ont également offert un nouveau moyen de regarder des séries télévisées en série. Au lieu de vous précipiter chez vous pour regarder un nouvel épisode de Bones chaque semaine, vous pouvez attendre qu'il soit diffusé sur un service de diffusion en continu et le regarder en rafale pendant un week-end, sans publicité. De plus, nombre de ces services de diffusion en continu ont mis en œuvre des algorithmes d'apprentissage qui vous ont encouragé à regarder des émissions que vous avez peut-être manquées. Les algorithmes de Netflix sont particulièrement détaillés, au point que le site Web montrera différentes illustrations miniatures à différents utilisateurs en fonction de leurs préférences et des émissions qu'ils ont visionnées auparavant..

Mais il s'avère que la plus grande force peut aussi être une faiblesse. La coupure de cordon ne craint que si vous essayez de reproduire le câble. Malheureusement, les services de streaming essaient eux-mêmes de copier le câble..

Les services de streaming que nous aimons ne sont pas durables

Il y a des années, tout semblait être sur Netflix. Le service n'ayant pas à rivaliser avec de nombreux concurrents du streaming, il a donc réussi à signer des contrats foudroyants avec des réseaux tels que Starz, Disney et AMC. Ces accords ont amené des milliers d'émissions et de films que les gens connaissent et sont prêts à regarder, tels que Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI et Hannah Montana. Ces émissions populaires et contemporaines ont attiré de nombreux abonnés à Netflix. Et il n’était pas difficile de garder les gens abonnés à Netflix, car il y avait une telle bibliothèque de spectacles et de films.

Mais cela a commencé à changer très rapidement. Des concurrents comme Hulu et Amazon Prime ont commencé à surenchérir sur Netflix pour leurs émissions et leurs films grand nom. Des services tels que HBO GO et Showtime éliminent les intermédiaires en créant leurs propres services de diffusion en continu. Et certains des réseaux qui ont signé des contrats avec Netflix au début ont eu l’impression de s’être fait arnaquer et ont essayé de trouver de meilleures offres une fois que leur contrat avec Netflix était épuisé..

Mettons les choses en perspective. En 2008, Netflix a signé un contrat de 20 millions de dollars avec Starz et en a gagné 2 500 spectacles, dont des titres à succès comme Ratatouille et Spiderman 3. Mais le mois dernier, Netflix a dû débourser 100 millions de dollars pour une seule émission télévisée, Friends. Ils ne peuvent plus se permettre d’attirer autant de succès dans les émissions et les films qu’auparavant, ce qui donne aux abonnés moins de raisons de rester dans les parages..

Le format d'observation excessive de données est également insoutenable. Si vous vous inscrivez à Netflix pour regarder Stranger Things, vous aurez probablement fini de le regarder dans une semaine ou deux. Si Netflix n'a pas d'émissions qui vous incitent à rester, vous pouvez annuler le service lorsque vous avez terminé avec Stranger Things. Et si vous réussissez à faire tout cela au cours de votre «premier mois gratuit», Netflix ne touchera pas un sou..

Les émissions à succès font participer les gens aux services de streaming, mais ils ne les gardent pas nécessairement autour. Dans le passé, une émission à succès diffusée semaine après semaine sur une chaîne de télévision donnait aux gens une raison de renouveler leur abonnement chaque année et fournissait aux réseaux un flux de revenus régulier. Mais les services de streaming ne peuvent en attendre autant de leurs émissions.

Les services de streaming deviennent des chaînes de télévision

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Netflix et les autres services de streaming ne peuvent plus se permettre de rivaliser pour des émissions de grands noms, et ils ne peuvent certainement pas se permettre d’apporter des titres populaires et contemporains comme ils le faisaient auparavant. Une émission comme Friends gardera les fans acharnés de Friends, mais Netflix ne peut pas profiter du battage médiatique d'un autre Breaking Bad ou Walking Dead.

C'est à moins qu'ils créent le battage médiatique eux-mêmes. Au cours des dernières années, Netflix s'est progressivement sevré d'émissions de télévision en réseau au profit de Netflix Originals. Des émissions comme Stranger Things, Tidying Up avec Marie Kondo et House of Cards ont gagné beaucoup d'abonnés à Netflix, et elles ne coûtent presque pas autant que le renouvellement de Friends. Nous en sommes au point où les seuls excellents spectacles sur Netflix sont Netflix Originals. Ce même processus se répète lentement dans des services comme Amazon Prime et Hulu, et des entreprises comme Apple envisagent de créer leurs propres plateformes de diffusion de contenu originales..

C'est une bonne chose pour les sociétés de diffusion en continu, car cela leur évite de voler tout leur contenu principal. Mais ce format semble très familier au format des émissions de télévision par câble. Chaque chaîne a un contenu exclusif, avec des croisements occasionnels. Et si ces émissions de télévision en réseau s’éloignent des services de streaming traditionnels, où vont-elles??

Eh bien, les réseaux de télévision construisent leurs propres services de streaming. Certains d'entre eux, comme Starz ou Adult Swim, ne sont disponibles que par le biais d'un add-on à votre fournisseur de service de câble. Mais d’autres suivent la voie de HBO GO et proposent leurs émissions et films en exclusivité pour environ 15 dollars par mois. Disney, WarnerMedia, DC et NBC prévoient de créer leurs propres services de streaming en 2019 et, dans de nombreux cas, vous ne trouverez pas leurs propriétés sur d'autres plateformes..

Il n’ya rien de mal à du contenu original, mais la force initiale de services tels que Netflix et Hulu résidait dans leur bibliothèque diversifiée et abordable, peuplée de nombreuses émissions de télévision en réseau. Si cette tendance vers le contenu exclusif se poursuit (et cela se poursuivra), vous devrez alors vous abonner à de nombreux services pour pouvoir regarder des émissions de différents réseaux. Essentiellement, cela va donner l'impression que les services de streaming constituent une nouvelle itération de chaînes de télévision..

Les services de streaming imitent aussi les faisceaux de câbles

Depuis la nuit des temps, les faisceaux de câbles constituent le fléau de l'existence humaine. Les gens détestent devoir payer des frais exorbitants pour un ensemble de chaînes alors qu'ils ne veulent avoir accès qu'à une seule émission de télévision ou à une seule chaîne. Et lorsque les deux ou trois émissions que vous voulez regarder sont incluses dans des liasses séparées, vous finissez par dépenser une somme d'argent ridicule, principalement pour du contenu que vous ne voulez pas..

Pourquoi les faisceaux de câbles sont-ils remplis d'émissions que personne ne veut? Parce que c'est le point. Les entreprises de câblodistribution regroupent des chaînes populaires avec des chaînes impopulaires pour que tout reste à flot. Aucune personne sensée ne voudra payer pour le réseau de magasinage à domicile, mais ce dernier peut être rentable et se retrouve donc dans un paquet avec NFL ou Cartoon Network..

Le format de paquet est ce qui maintient le câble en vie. Ce n'est pas bon pour les consommateurs, mais cela garantit que les chaînes de télévision reçoivent un flux de revenus stable, même si elles poussent le contenu à la poubelle.

Les services de streaming fonctionnent de manière similaire, mais plus silencieuse. Netflix, Hulu et Amazon sont prêts à débourser des centaines de millions de dollars dans des émissions telles que The Office, Seinfeld et Friends, parce que ce sont des émissions que les plus féroces spectateurs regarderont encore et encore pendant des années..

Si tous les fans de The Office or Friends conservent un abonnement Netflix, Netflix a alors la garantie de disposer d'un flux de revenus stable pouvant prendre en charge ses autres titres, de la même manière que les faisceaux de câbles combinent des canaux populaires et impopulaires pour que tout reste à flot.

Oui, les grands succès comme Stranger Things attirent de nombreux abonnés. Mais ces succès sont rares et les observateurs occasionnels peuvent se désabonner chaque fois qu'ils ont terminé avec une émission tendance. Étant donné que Netflix n’a pas réussi à créer son propre spectacle humoristique culte et classique qui puisse garder les gens comme le fait Friends, la société n’a pas d’autre choix que de débourser 100 millions de dollars pour un renouvellement de contrat. Les services de streaming à venir, tels que NBC, s'appuient également sur le format bundle quiet pour garder le toit au-dessus de leur tête. Vous ne vous abonnerez probablement qu'à un service de diffusion en continu NBC pour une ou deux émissions, mais si ces émissions sont The Office ou Parks and Rec, il est possible que vous conserviez cet abonnement pendant une longue période..

Bien que le format de paquet aide les services de streaming à rester en vie, il peut devenir frustrant et coûteux pour les consommateurs. Netflix augmente leur taux de souscription chaque année, probablement parce qu'ils dépensent beaucoup d'argent pour leurs contrats de cent millions de dollars. Certains services, comme Hulu avec Live TV et Amazon Prime, emboîtent le pas, et rien ne dit à quel prix vont monter les prix. Et comme de plus en plus de services de streaming commencent à apparaître, un bon contenu va devenir de plus en plus exclusif. Vous pourriez éventuellement vous retrouver abonné à une poignée de services de diffusion en continu, simplement parce que chacun d'entre eux a une émission que vous souhaitez regarder..

Streaming Live TV est essentiellement juste par câble

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L'une des principales raisons pour lesquelles les gens s'en tiennent au câble est due aux chaînes d'informations et de sport. Il existe de nombreux services en ligne pour la télévision en direct et les sports, et ils ont tendance à être beaucoup plus coûteux que le service de streaming moyen. Les forfaits de base Hulu Live et Fubo sont à 45 $, mais vous devez payer un supplément si vous voulez avoir accès à plus de chaînes. Sling commence à 25 $, mais il a aussi des forfaits.

Des add-ons? Payer un supplément pour plus de chaînes? Cela semble familier. Et pourquoi pas, car les services de diffusion en continu de la télévision en direct appartiennent à des entreprises de câblodistribution et sont gérés par celles-ci. Sling appartient à Dish Network, Disney sera l'actionnaire majoritaire de Hulu dans quelques mois et je parie que vous ne pouvez pas deviner à qui appartient DirectTV maintenant..

Certains services de diffusion en direct ne sont pas que des clones de câble. Twitch est l'un d'entre eux. Mais les informations télévisées et les industries du sport sont entièrement attachées au format du câble. Ils ont grandi aux côtés de la télévision par câble. Si des informations ou des sports commençaient à être diffusés sur un service tel que Twitch, ils devraient alors restructurer complètement leur format. Ils seraient obligés de faire de la publicité différemment, d'empêcher leur public de changer d'onglet et de prendre en compte un auditoire global sans fuseau horaire. Et si les gens s’abonnent à une version en ligne du câble, les réseaux d’information et de sport n’ont aucune raison de faire évoluer leur format..

Avec ces services de télévision en direct, les consommateurs sont déjà des perdants. Les gens quittent leur câblodistributeur pour s'abonner à une version en ligne de leur câblodistributeur. Ils sont facturés moins cher en ce moment, mais les services de streaming TV en direct sont déjà de plus en plus coûteux.

De plus, si les services de diffusion en continu à la demande continuent de se fragmenter en petits sites Web onéreux, il peut alors être moins coûteux de s'abonner à un service de diffusion en direct de la télévision qui diffuse le contenu de nombreux réseaux..

Pourquoi cela arrive-t-il?

Les services de streaming commencent à ressembler à des entreprises de câblodistribution, ce qui est indéniable. Ils adoptent des pratiques similaires à celles des offres groupées et se fragmentent en services de canal qui offrent leur contenu exclusif à 15 $ par mois. Certains services de diffusion en continu sont exploités ou achetés par les mêmes sociétés que les sociétés de câblodistribution, et la plupart des services de télévision en direct en direct ne sont que des loups en vêtements de brebis.

Cela ne se produit pas car les services de streaming rivalisent avec la télévision par câble. Le streaming est l'avenir. Cela est dû au fait que les services de streaming et les réseaux de télévision se font concurrence dans le cadre d’un modèle commercial décentralisé et non durable. Ils doivent soumissionner pour des émissions qui pourraient éventuellement être retirées de leur service par un concurrent. Ils ont besoin d’offrir beaucoup de bons contenus pour réussir. Ils n’ont pas de contrat ni d’émissions hebdomadaires. Les abonnés peuvent donc quitter à tout moment..

Cette compétition pousse les services de streaming à se concentrer sur du contenu exclusif et transforme le streaming à la demande en une nouvelle itération de chaînes de télévision. Et comme les services de diffusion en continu à la demande n’ont pas trouvé le moyen de s’adapter aux informations en direct et aux sports, les entreprises de câblodistribution plongent à corps perdu dans le marché de la diffusion en direct de la télévision en direct. Ils empêchent le format de télévision en direct d'évoluer de la même manière que la télévision en série. Ils se moquent de la banque parce que leurs clients pensent qu'ils ont enfin échappé au câble..

Les services de streaming sont toujours géniaux

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Les services de streaming offrent de nombreux avantages, qui ne disparaîtront pas de si tôt. À l'heure actuelle, vous pouvez économiser beaucoup de temps et d'argent en coupant le câble. Même les options de télévision en direct sont moins chères que le câble (en ce moment). De plus, vous pouvez partager le coût de vos abonnements avec vos amis ou votre famille et vous pouvez vous désabonner des services à tout moment. Comme le soulignait Justin Pot, les services de streaming sont tout simplement meilleurs que le câble - et ils le sont toujours..

Les personnes qui ne regardent pas beaucoup de films peuvent louer occasionnellement sur Amazon ou Youtube, et certains sites Web proposent la diffusion en continu à la demande (AVOD), telle que Lifetime, la chaîne Roku, Youtube, Plex et éventuellement IMBD Freedive. Les services de streaming offrent également aux gens un moyen de regarder de vieilles émissions ou des films extraits de la syndication. Des services spécialisés tels que Mubi et Criterion Channel vous permettent de regarder des films coûteux et difficiles à trouver, tandis que des services tels que Qwest.tv sont dédiés aux concerts et aux clips vidéo..

Et bien sûr, les services de streaming ont complètement changé la façon dont nous créons et utilisons les médias. Trouver un film ou une émission de télévision est plus facile que jamais, et les émissions de télévision en série se transforment en chefs-d'oeuvre époustouflants. Les originaux de Netflix, Amazon et Hulu ont eu un impact considérable sur nos vies et notre culture, et la qualité de ces émissions et films originaux augmentera à mesure que la concurrence s'intensifie..

Mais il faut se méfier des services de streaming. Ils nous ont offert le salut du câble, mais quelques erreurs pourraient nous ramener à la case départ. Il est facile d'ignorer une augmentation de 2 $ sur votre facture et de rester abonné à un service que vous n'utilisez pas. Si vous n'aimez pas où un service de streaming est en cours, prenez votre argent ailleurs. C'est le seul moyen de communiquer avec une entreprise.

Sources: Medium / Netflix, Tendances numériques, Forbes, Le New York Times, Macworld