Pourquoi les séries télévisées et les films recouvrent-ils les logos?

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines séries télévisées s'efforçaient de masquer les logos sur les ordinateurs portables et autres produits bien connus? Les raisons sont apparemment simples, mais pas nécessairement claires.

Vous l'avez probablement déjà vu à plusieurs reprises à la télévision: un personnage utilise un ordinateur portable ou un groupe de spécialistes assis autour d'une table avec leur tablette discutant des derniers problèmes. Mais au lieu d'un logo bien connu sur l'appareil, il y a un autocollant générique placé dessus. Plus souvent qu'autrement, c'est un ordinateur portable Apple, mais vous le constaterez aussi chez Dells et d'autres fabricants..

Cela ne s'arrête pas là. Cela arrive aussi avec d'autres produits. Qu'il s'agisse de marques de vêtements ou de boissons non alcoolisées, les producteurs de télévision et de films dissimulent les logos de leurs produits ou (comme c'est souvent le cas dans la télé-réalité) masquent les logos. La pratique, où un simple morceau de ruban adhésif est utilisé pour masquer un logo, est communément appelée «greeking» et est considérablement moins coûteuse que d'utiliser un ordinateur pour pixelliser un logo..

Dans d’autres cas, les émissions de télévision et les films créeront une marque imaginaire très proche de la marque qu’elle imite, mais suffisamment différente pour qu’il soit impossible de poursuivre en justice. Il n'est pas difficile de voir ce que la marque imaginaire se moque, et cela permet également au public de faire la comparaison évidente d'une manière plus significative que de simplement montrer le produit original..

Mais pourquoi quelqu'un ferait-il cela? Est-il illégal de montrer des logos à la télévision sans l'autorisation du propriétaire de la marque??

Pourquoi font-ils cela?

Cette pratique est généralement connue sous le nom de déplacement de produit. Vous avez probablement entendu parler du placement de produit, où les marques vont payer de l'argent à une émission de télévision pour utiliser leurs produits sur l'appareil photo. Le déplacement de produit est l'opposé de cela, où une exposition supprime un produit de marque. Cela peut arriver pour plusieurs raisons.

Tout d'abord, un propriétaire de marque peut demander des frais de licence pour afficher son logo, en particulier si quelqu'un a créé son propre produit et y a apposé le logo d'une marque. On ne peut pas simplement utiliser le logo d'une marque existante sans obtenir au préalable une licence. Une entreprise doit passer par beaucoup de choses avant de pouvoir afficher un logo de marque sur son propre produit. Pourquoi le spectacle voudrait-il payer de l'argent alors qu'il pourrait tout aussi bien le cacher??

De même, il y a aussi la question de la publicité gratuite. Si vous pouviez faire payer une marque pour afficher son logo sur votre émission, pourquoi la montrer gratuitement? Si un radiodiffuseur ne veut pas simplement donner du temps d'antenne à Apple ou à Nike, il dissimule le logo pour éviter cela. Il peut également y avoir un conflit d’intérêts, c’est-à-dire qu’un réseau peut avoir plusieurs annonceurs qui paient très cher leurs spots publicitaires. La dernière chose que souhaite un réseau est de projeter l’impression qu’il accorde un traitement préférentiel à une entreprise en particulier ou l’approuve spécifiquement..

Enfin, il existe des cas dans lesquels un propriétaire de marque peut objet son logo, en particulier lorsqu'un produit est présenté sous un jour négatif. Par exemple, NBC a récemment été poursuivi pour un épisode de Héros, dans lequel l'un des personnages a coincé sa main dans une poubelle. Pendant la scène, le logo InSinkErator de la cession est clairement visible. La société mère d’InSinkErator, Emerson Electronics, s’y est fermement opposée et a immédiatement engagé une action en justice..

Cela peut sembler une réaction exagérée, mais de nombreuses entreprises ne veulent pas que leurs produits soient dépeints sans fioritures. C'est pourquoi vous voyez souvent des reportages d'hommes dans la rue où les personnes interrogées portent des vêtements avec les logos pixellisés. Si l’une de ces personnes dit ou fait quelque chose d’embarrassant, le média risque de subir les contrecoups de la part du propriétaire de la marque du logo de ce vêtement..

Juridique ou Illégal?

Gardant cela à l’esprit, revenons à notre question initiale: est-il illégal d’afficher des logos sur des vêtements, des aliments, des ordinateurs, etc.? La réponse simple est non, ce n'est pas illégal du tout. En fait, tout est couvert par une utilisation équitable. Tout comme vous ou qui que ce soit a le droit d'appeler le match de championnat de la NFL "The Super Bowl" et de l'enregistrer et d'en parler à d'autres personnes, malgré ce que la NFL voudrait vous faire croire.

Il en va de même pour tout le reste, qu'il s'agisse d'une canette de Coca Cola, d'une veste fabriquée par Adidas ou d'un ordinateur portable fabriqué par Apple. Le plus souvent, les producteurs de télévision et de films font preuve de prudence. Personne ne veut payer pour une surveillance malheureuse telle que la débâcle InSinkErator / NBC. Ce que NBC a fait n’était pas techniquement illégal, mais Emerson a estimé qu’il présentait «l’éliminateur sous un jour peu reluisant, ternissant irrémédiablement le produit. considéré comme profitant de la marque d'une autre société.

Mais au bout du compte, cela signifie également que personne ne reçoit de la publicité gratuite et que les entreprises sont toujours incitées à payer pour le placement de produits..

Ainsi, la prochaine fois que vous regarderez un film ou la télévision et que vous verrez un ordinateur Apple avec le logo masqué ou une imitation fictive de Coca Cola, vous comprendrez mieux pourquoi..

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