Regard sur les services de classement de sites populaires (publics)

On ne peut nier que quiconque possède un blog en quelque sorte suit les statistiques et le classement de leur site. Après tout, il faut mesurer la croissance d'une manière ou d'une autre, il faut savoir s'ils sont sur la bonne voie en matière de croissance et de prospérité..

Une façon de procéder consiste simplement à vérifier les statistiques de votre site, via un système de suivi intégré ou un système externe tel que Google Analytics. Bien que cela vous donne un aperçu de votre trafic et de vos visiteurs, il ne vous donne pas une image de la comparaison de votre site avec les autres. C’est là que les services d’analyse du trafic comme Compete.com et Alexa entrent en jeu.

Cet article portera sur les principaux acteurs du marché de l'analyse et du classement du trafic et étudiera leur fonctionnement, comment et quel type de données ils utilisent pour classer les sites et, surtout, la validité de leur classement. Liste complète au clic.

Méthodes de collecte des données de trafic

Il existe 3 méthodes principales de collecte et d’estimation du trafic d’un site Web:

Suivre les utilisateurs avec logiciel installé sur mesure (par exemple, des barres d’outils) et enregistrez les sites Web qu’ils visitent, puis utilisez les données collectivement pour estimer la popularité d’un site Web. Le principal problème de cette méthode est que les barres d’outils ne sont pas populaires parmi les utilisateurs, en particulier les utilisateurs férus de technologie, et les données sont quelque peu faussées en ce qui concerne le type de personnes qui utiliseraient les barres d’outils (les internautes peu avertis). Pour aggraver les choses, certaines des barres d’outils ne fonctionnent que pour certains navigateurs, alors que d’autres sont même classées comme logiciels espions / malveillants..
Suivi des données ISP. Un moyen plus direct consiste à collecter de grandes quantités de données auprès des FAI et à inspecter les sites visités par les utilisateurs haut débit. Cette option est de loin la plus précise, mais elle est aussi la plus limitée en raison des lois sur la confidentialité..
Un score de classement interne basé sur différents paramètres, par exemple. Google PageRank, qui utilise des liens et la qualité des liens pour déterminer le classement d'un site.

La plupart des services de suivi Web utilisent une combinaison des deux premières méthodes, tandis que d'autres sont entièrement basées sur l'une d'elles. Voici un aperçu des services les plus populaires et de leur fonctionnement.

Compete.com

Compete est un moyen courant de mesurer le trafic et est opérationnel depuis 2000. Compete utilise le trafic des utilisateurs avec sa barre de recherche Compete installée pour classer les sites et estimer le trafic, en plus des données provenant des fournisseurs de services Internet et d'autres mesures. Compete propose également plusieurs services payants, notamment des outils d'analyse de la recherche comparant les mots clés des sites..

Comme tout service de circulation, les classements de Compete.com sont aussi fiables que les données dont ils disposent, qui sont compilées à partir de plusieurs sources, notamment une barre d’outils, des données de fournisseurs d’accès Internet et des enquêtes en ligne. Comme les données sont compilées et estimées à partir de plusieurs sources, elles ont tendance à être moins biaisées que si elles étaient compilées à partir d’une seule source, par exemple. une barre d'outils.

Alexa

Alexa, fondée en 1996 et appartenant maintenant à Amazon, recueille des données auprès d’une seule source: sa barre d’outils pour Internet Explorer et ses plugins pour Firefox et Google Chrome, et les rangs de site Web sont calculés sur une base de 3 mois. Au cours de ces années, il est devenu si populaire que de nombreux annonceurs et webmasters l’utilisent pour estimer le trafic..

Comme Alexa classe les sites Web sur la base d'une seule source de données, ils sont souvent cités comme totalement inexacts par rapport aux autres services de suivi, et à juste titre. Alexa utilise uniquement une source de données. Ces données sont entièrement basées sur le fait qu'une barre d'outils est installée ou non sur l'utilisateur. Certaines applications antivirus classent même la barre d'outils Alexa comme un programme malveillant..

Enfin, les rangs Alexa sont calculés sur une base de 3 mois, ce qui est une période relativement longue, en particulier dans un monde en ligne en pleine croissance. Malgré tout cela, Alexa est utilisé par de nombreux blogueurs pour classer les sites et est populaire parmi les annonceurs pour estimer le trafic de sites Web..

comScore

comScore rassemble les données d'un groupe d'utilisateurs sélectionnés disposant du logiciel de surveillance comScore installé sur leurs systèmes, qui suit leurs visites et leurs activités sur le site Web. Jusqu'à présent, plus de 2 millions de personnes ont envoyé des données à comScore, qui les a utilisées pour créer des classements de trafic et des estimations à des fins de marketing (par exemple, en vendant les données à de gros annonceurs et à des chercheurs). Bien que ses classements et ses données ne soient disponibles que dans le commerce, il est populaire parmi les agences de publicité et les spécialistes du marché en ligne..

comScore choisit ses utilisateurs en fonction de leur âge, de leur localisation, de leurs revenus, etc., ce qui leur donne une représentation large du trafic Web et des données démographiques, contrairement à d'autres services de classement du trafic. En raison de la manière coûteuse dont les données sont collectées, le trafic et les classements de comScore ne sont pas publiquement disponibles, à part la liste des 100 meilleurs. Les utilisateurs et les spécialistes du marketing doivent payer pour les données. Ce que vous obtenez cependant est de grande qualité.

Quantcast

Quantcast est l'un des nouveaux acteurs du marché et est actif depuis 2006. Il recueille des données auprès des propriétaires de sites Web qui insèrent un extrait de code dans leur code HTML et transmettent les données des visiteurs à Quantcast. Le service ne suit que les visiteurs américains pour le moment.

Quantcast suit les données directement à partir de sites, et ce qui les différencie des autres est qu’il ne peut comparer que les sites qui participent tous les deux au système, mais cela reste un peu “niche” un service.

Les données de trafic de Quantcast sont aussi précises que possible, car elles ont un accès direct aux sites Web et permettent de suivre chaque visiteur (avec l'utilisation de cookies également). Comme il ne collecte des données que sur les sites Web participants, il ne dispose pas d'un système de classement large. Vous pouvez rarement comparer des sites qui ne sont pas sur Quantcast. Mais ceux qui sont, les données pourraient être valables. Quantcast estime le trafic sur certains sites qui ne participent pas via des cookies de suivi, mais ceux-ci ne sont pas aussi précis..

tendances Google

Google Trends est un service proposé par le géant de la recherche Google qui affiche et classe un terme de recherche particulier par rapport au volume de recherche global. Il est également possible de comparer plusieurs termes de recherche les uns par rapport aux autres et d’afficher les données d’une période de plusieurs années. De plus, les données peuvent être réduites au pays, à la ville, à la langue, etc..

Comme vous le savez peut-être, les données de Google Trends sont basées sur des recherches Google. Il est utilisé pour afficher le volume de recherches pour un élément particulier ou pour comparer plusieurs éléments, ce qui en fait un excellent outil de recherche..

Google Trends peut être utilisé de différentes manières, par exemple pour comparer la fréquence de recherche d'une phrase. Il peut également être utilisé pour comparer différents sites, par exemple. Engadget vs Gizmodo au fil du temps ou dans différentes régions (par exemple aux États-Unis).

Google PageRank

PageRank, développé par Larry Page pour Google à la fin des années 90, est un algorithme de classement des sites Web dans le moteur de recherche de Google. Il utilise des données basées sur la façon dont les sites Web se lient pour créer un classement de 0 à 10..

(Source de l'image: Wikipedia)

Il est notoire que Google utilise PageRank en interne, et qu’il s’agit d’une norme répandue pour mesurer l’importance d’un site sur le Web. Globalement, il est mis à jour une à deux fois par an et l'algorithme de classement est modifié dans un délai déterminé. L’ensemble du secteur de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a été conçu pour optimiser le classement PageRank du site..

Google utilise le PageRank comme l'une de ses mesures clés pour déterminer les résultats des moteurs de recherche, et les sites avec un rang de page élevé (6+) sont pris en compte. “influent”. Le classement PageRank n’est généralement pas utilisé pour estimer le trafic du site, car il ne classe pas les sites Web en fonction du trafic, mais plutôt en fonction de l’importance du site. Mais cela ne veut pas dire que le PageRank n’est pas utile, c’est l’un des moyens les plus populaires de déterminer la popularité réelle d’un site..

Conclusion

Devrais-je m'inquiéter de mon classement? Devrais-je même m'en soucier? L’utilisation d’estimateurs de trafic Web et de services de classement n’est pas nécessaire pour les propriétaires de sites Web. La plupart d’entre eux disposent d’une fonction de suivi des statistiques, telle que Google Analytics, et c’est en gros ce qui importe.

Mais il y a des situations où votre classement sur l'un de ces services est important. Par exemple, les annonceurs potentiels consulteront votre classement afin d'estimer le type de trafic généré par votre site et d'estimer l'importance de votre site. Les classements Alexa, par exemple, quelle que soit leur utilité, sont toujours utilisés pour évaluer la popularité d'un site Web par le biais de services publicitaires tels que BuySellAds..

Techniquement parlant, ces services ne comptent pas pour le propriétaire du site, mais ils est important pour ceux (par exemple, les annonceurs) qui comparent les propriétés et décider où mettre son argent, en particulier les sociétés de médias qui cherchent à acquérir des sites. Même si les données ne sont pas aussi précises qu'elles devraient l'être, la plupart du temps, ces services sont tout ce qui est disponible pour mesurer un site par rapport à un autre..