Google Rich Cards - Améliorez vos résultats de recherche pour un CTR et des conversions plus élevés

Google Rich Cards a été lancé le 17 mai 2016 par le biais d'un nouveau format de balisage capable d'afficher du contenu (films et recettes à partir de maintenant) de manière plus attrayante et visuellement plus stimulante. L’objectif principal est de fournir des résultats de recherche plus attrayants pour les utilisateurs.

L’annonce faite par Google est d’informer la communauté Web d’un problème mise à niveau pour le format actuel Rich Snippets, qui est largement utilisé dans la plupart des "résultats de recherche mobile" organiques pour les films et les recettes d'une structure réorganisée, officiellement nommée Cartes riches.

Cependant, le lancement initial de nouvelles cartes n’est que disponible pour les résultats de recherche Google Mobile pour les sites Web de films et de recettes en langue anglaise. Cependant, il est ajouté que cela sera étendu pour ajouter plus de types de sites Web et d'utilisateurs dans un avenir proche.

Que sont exactement les cartes Google Rich??

Une carte peut être définie comme une unité de représentation "graphique" qui peut être utilisée pour dépeindre un produit ou un service de manière visuelle.

Les cartes riches de Google font référence à un nouveau format de résultats de recherche réorganisé. Il s'agit d'une mise à jour restructurée du style très réussi des extraits enrichis. Les cartes appliquent le même balisage structuré schema.org, qui était auparavant utilisé dans les extraits qui sont réputés pour afficher le contenu de manière visuelle (le rendant plus attrayant et plus engageant)..

L'importance d'utiliser des cartes riches

Les cartes riches peuvent être très utiles pour les propriétaires de sites, en particulier les films et les sites de recettes. Ils offrent la possibilité de se démarquer dans les résultats de recherche et de créer une référence pour le marketing numérique des produits et services. Cela rend votre service plus souhaitable et vous offre des taux de clics plus élevés (CTR) et éventuellement meilleurs taux de conversion.

Par exemple, les personnes fournissant des services de restauration et de recettes peuvent créer un aperçu plus riche et plus tentant de leur contenu en: en utilisant des images de bonne qualité de leurs plats. Lorsqu'un client potentiel recherche l'antenne parabolique, il est possible que votre produit figure parmi les meilleurs résultats des cartes enrichies de Google. Si votre vignette d'image "semble délicieuse", l'utilisateur sera plus susceptible de visiter votre site Web..

L'utilisation de cartes enrichies peut être résumée comme suit:

Ils améliorer la visibilité de votre produit dans les résultats de recherche.
Ils augmentent le taux de conversion en rendre le contenu plus tentant.
Ils aident dans obtenir un trafic plus ciblé en utilisant une fonctionnalité de carrousel de cartes très conviviale et déjà largement utilisée dans les principales applications Android et iOS.
Les cartes ont un résolution d'image et attrait visuel plus élevés visant à améliorer l'expérience de recherche et de navigation Web de l'utilisateur, en créant un attrait visuel pour votre produit et votre service.
L'outil Webmasters fournit des rapports et une analyse détaillée sur le CTR, les taux de rebond, les conversions, etc. pour surveiller les performances de vos cartes riches.
Le carrousel de cartes a images avec noms de marque, logos et avis d'utilisateurs. Cela rend la recherche de l'utilisateur plus confortable et la réponse plus spontanée. Ils aident dans augmenter la notoriété de la marque de votre produit.
Contrairement aux extraits enrichis actuellement utilisés, les cartes enrichies offrent aux utilisateurs un design visuel amélioré, aidant les clients à établir une relation plus efficace avec votre produit..

Principales caractéristiques des cartes riches

Une nouvelle page est affectée aux cartes riches dans les résultats de la recherche..
De plus, les cartes riches seront affichées en haut des résultats de recherche Google généraux, tout comme les résultats de Google Images..
Les résultats de la page des cartes riches de Google seront affichés dans un format de carrousel (largement utilisé dans les publicités Facebook), qui peut facilement défiler sur la page..
Chaque carte du carrousel affichera le logo de l'éditeur, une vignette d'image de haute qualité de la page et un horodatage..
L'annotation AMP sur les résultats pour mobile affiche une page personnalisée pour un chargement rapide et un contenu cohérent pour une expérience de navigation plus fluide..
Les carrousels peuvent afficher des cartes d’un site spécifique ou de nombreux sites Web..
Il est prudent de noter que les cartes enrichies semblent ressembler et fonctionner sur la même ligne que les cartes d'achat sponsorisées par Adwords, visibles lors de la recherche de produits spécifiques. Cependant, il existe des différences fondamentales entre les deux. Il est prévu que les cartes enrichies soient intrinsèquement intégrées dans les résultats de recherche Google, ce qui permettra non seulement aux cartes de s'afficher de manière organique, mais également de les remplir plus rapidement..
L'utilisation d'une image de haute qualité pour les vignettes de cartes va également rendre les résultats plus attractifs. Les fonctionnalités suivantes sont déjà fournies dans le service:

Possibilité d'activer ou de désactiver manuellement les résultats de cartes enrichies Google.
Prend en charge la principale plate-forme de commerce électronique Magento dans la plupart des versions. Une seule installation Magento peut fonctionner pour plusieurs vues (peut fonctionner pour plusieurs clients et produits).
Ils sont fabriqués selon les normes Schema.org et Google les plus récentes..
Ils sont faciles à mettre en place.

Comment utiliser des cartes riches

Pour utiliser la fonctionnalité Google Rich Cards, votre contenu doit utiliser les pages accélérées pour pages mobiles (AMP). De plus, vous devez utiliser schema.org et un format JSON-LD hautement recommandé pour baliser facilement le contenu..

On peut tester les fonctionnalités de Google Rich Cards avec cet outil de test de Google. Le code peut être modifié en temps réel et l'aperçu peut être généré instantanément pour savoir qu'il fonctionne. Un lien depuis le site Web de l'utilisateur peut être placé dans l'outil pour générer des données structurées qui montrent à quoi ressemblera votre page au format Google Rich Card..

Utilisez les étapes suivantes pour utiliser avec succès la fonctionnalité Google Rich Cards:

Étape 1

Vérifiez ce lien et sélectionnez une "balise" qui convient à votre produit..

Étape 2

Vous pouvez modifier le balisage à l'aide de l'outil de test de données structurées et le personnaliser pour ajouter du contenu pertinent à votre carte. Vous pouvez tester les erreurs et regarder l'aperçu en temps réel. Il est important d’ajouter "nom" et l’url de l’image pour votre carte..

Étape 3

Ajoutez des détails pertinents à la marque pour la rendre plus informative et plus attrayante. Découvrez comment l'ajout de détails subtils à vos cartes améliore sa qualité..

Étape 4

Vérifiez votre balise pour toute erreur, validez-la et vérifiez son aperçu. Si vous n'êtes pas satisfait de son apparence, essayez de modifier l'image et le contenu en modifiant le code en conséquence..

Étape 5

Ajoutez le balisage à votre page. Vous pouvez déployer la balise personnalisée à n’importe quel endroit pertinent de votre site Web. Veuillez noter que l'extrait ci-dessous est valide si vous utilisez JSON-LD et le gestionnaire de balises..

Dès que vous déployez le balisage sur votre site Web, il commence à générer la carte enrichie Google pour votre produit..

Regardez la vidéo ci-dessous pour apprendre à utiliser les cartes riches de Google pour votre produit..

Exemples de cartes riches

Il existe différents types de cartes enrichies qui peuvent être utilisées en fonction des besoins personnalisés, par exemple:

1. Recettes

Les cartes riches de Google sont conçues sur mesure pour les sites de recettes. Elle peut être présentée comme une partie intégrante d'un "carrousel hôte" ou même sous forme de cartes enrichies individuelles. La figure ci-dessous montre un exemple de délicieuses recettes de "tarte aux pommes" dans les résultats de recherche..

2. Cartes riches en événements

Rich Cards peut même être utilisé pour la diffusion d'événements organisés tels que mariages, festivals d'art ou concerts de musique à un public ciblé avec tous les détails pertinents comme le lieu, l'heure, la durée, etc. dans un format subtil et agréable..

Une balise distincte pour un artiste de renom peut être créée pour créer des listes de carrousel pour divers événements. Voici un balisage pour un tel événement.

3. Cartes riches en produits

Les cartes enrichies peuvent contenir des informations pertinentes concernant un produit spécifique. Les informations peuvent inclure des critiques, notes, disponibilité, prix et une brève description du produit. Voici une fiche produit générée pour "lampes à lave".

4. Examiner les cartes riches

Des cartes riches peuvent être utilisées pour vérifier les critiques de produits de manière plus exhaustive. Il peut s'agir d'une critique d'articles tels qu'un magasin, un film, un restaurant, etc. Consultez cette fiche qui présente le résultat de la recherche d'un livre en particulier..

Mots finaux

En tant que dernière offre de Google, les cartes enrichies Google semblent prometteuses et constituent une sage décision à prendre lorsque vous tentez d’améliorer votre CTR. L'appel subtil et l'analyse exceptionnellement détaillée fournie par Google pourraient changer le domaine du marketing numérique dans un avenir proche..