Symboles et impact sur la création de logo

Le symbole est l’un des outils les plus dynamiques utilisés par les graphistes pour créer de superbes logos... Lors de la conception du logo d’une entreprise, l’un des principaux objectifs est de définir l’identité, c’est-à-dire de représenter clairement la société et de voir comment elle aimerait être perçue. Un logo magistralement exécuté matérialise l'identité de l'utilisateur et de tous ceux qui interagissent avec le logo. En tant que concepteurs, nous devons maintenant reconnaître et respecter ce qui donne aux logos ce pouvoir de définition. Notre objectif est de créer des logos de haute qualité et efficaces pour nos clients..

Un symbole, pour nous, dans le monde du design, est généralement une combinaison d'éléments graphiques qui représentent quelque chose pour nous, autrement dit, une image qui raconte une histoire. Kenneth Burke, théoricien et critique du XXe siècle, a décrit les humains comme “utilisation de symboles, fabrication de symboles et utilisation abusive d'animaux” En tant que concepteurs, notre intérêt devrait être de savoir utiliser correctement les symboles et d'éviter à tout prix toute fausse déclaration.!

La dernière chose que nous souhaitons faire est d’utiliser un symbole de manière incorrecte et ainsi de donner un mauvais aspect à un client. (La hache est un symbole qui vient à l’esprit dans ce scénario malheureux.)

Impact des symboles dans les logos

Dans un monde où les personnes et les entreprises sont plus facilement reconnues pour ce qu'elles représentent que pour ce qu'elles sont, les symboles sont devenus de plus en plus importants et leur utilisation de plus en plus complexe..

Certains pourraient soutenir qu'un logo est en fait un symbole, mais ce n'est pas si simple. Un logo devient le symbole de l'identité de l'entreprise et utilise simultanément des symboles préexistants..

Si cela est bien fait, les symboles peuvent être utilisés pour exploiter le désir le plus inconscient du désir humain. Ainsi, lorsqu'ils sont incorporés dans le logo, les symboles créent gracieusement des associations entre une entreprise et ce qu'elle voudrait représenter..

Comment les symboles influencent l'image de marque

L'image de marque est importante pour la vie sociale actuelle, pour les entreprises, pour les identités collectives et pour l'expérience humaine moderne. Il permet aux gens d'identifier, d'organiser, de classer, d'incarner et de donner un sens au monde..

Dans une perspective psychanalytique, la création de marques est liée à la compréhension de la façon dont les humains communiquent et expriment leurs sentiments par le biais de symboles. Cela peut être considéré comme une manipulation, mais en réalité, il s’agit de comprendre les bases mêmes de la communication humaine et la façon dont notre esprit travaille pour créer en nous un sentiment de satisfaction..

Les marques doivent être compétitives. Les symboles utilisés pour représenter la marque doivent être forts. Les associations que font les gens via les symboles sont cruciales dans la façon dont elles classent leurs marques et choisissent donc d’interagir ou non avec les marques..

Conseils d'utilisation des symboles dans les logos et les marques

1. Conte

Rappelez-vous que tous les symboles ne sont pas créés à égalité: choisissez des symboles racontant une histoire. Faites vos recherches et assurez-vous que les symboles incorporés dans votre logo ne sont pas de jolis visages, mais bien des représentations claires et concises..

2. Perspectives internationales:

Examinez les symboles sous plusieurs angles: celui des clients, celui de leur public cible et même au-delà de leur contexte social et culturel habituel. Ce qu'un symbole représente dans une culture peut ne pas être ce qu'il représente dans une autre. Ceci est crucial pour les entreprises qui cherchent à créer des identités et des marques internationales.

3. Conflits d’intérêts:

Encore une fois, faites vos recherches. N'utilisez pas plusieurs symboles dans un même logo ou une même marque qui pourraient éventuellement représenter des idées contradictoires. Il est acceptable de combiner des forces, mais veillez à ne pas surcharger les symboles ou à ne pas associer des symboles qui provoquent des frictions. Vous voulez que le logo exprime un message unifié.

4. Clarifier la communication

Chaque logo devrait communiquer quelque chose. Ce quelque chose est laissé au client de déterminer et au concepteur d'exécuter. Les symboles sont des outils de communication puissants lorsqu'ils sont utilisés judicieusement. Un élément symbolique intelligent dans un logo peut tout exprimer, mais le concepteur doit faire attention à bien exprimer une chose, pas trop mal d’idées.

Comme pour tout appareil, il existe des limites à ce que ces outils graphiques peuvent faire. Par conséquent, restez concis. Le client peut résister à être trop spécifique dans son message, mais en tant que concepteur, votre travail consiste à insister sur la nécessité d'un impact symbolique..

5. Symboles qui interagissent:

Tout ce qui représente visuellement la société vient la définir. C’est l’idée générale de la marque et de son logo. L'espoir est que les gens comprennent qui est la société et souhaitent intégrer la marque à leurs vies. Le concepteur doit être conscient du fait que les symboles n’existent pas par eux-mêmes, car depuis leur conception, ils sont constamment en interaction. Par conséquent, les symboles ont des amis et ils ont des ennemis. Le concepteur doit apprendre à reconnaître l'impact que cela aura sur l'impact global de la marque et du logo..

Excellente utilisation des symboles dans le logo

Ici, nous présentons quelques exemples d’entreprises qui utilisent très bien les symboles de leur logo..

E T.V. - Point d'exclamation: excitant, remarquable, important.

Homme chauve-souris - la chauve-souris: Mystérieux, vie nocturne, obscurité, sensoriel.

Nike - le swoosh: mouvement, approbation, vitesse, précision.

Playboy - le lapin: enjoué, innocent, mignon + nœud papillon: formel, gentleman, classique.

Cible - l'oeil de boeuf: Juste sur la marque, précisez, gagnant.

Éclaireuses - le trèfle: bonne fortune, jeunesse, sainte trinité. Les trois profils féminins: féminité, sainte trinité, égalité.

McDonalds - Arches dorées: voie de passage, accueil, bonne fortune.

les fenêtres - La fenêtre: ouverture, connectivité, transparence + Drapeau: victoire, loyauté, phare.

Apollon - Quatre roues: transport, unité, fiabilité.

Note de l'éditeur: Cet article est écrit par Sebastian Guerrini pour Hongkiat.com. Sebastian est un graphiste et consultant en image, titulaire d'un doctorat en communication et en études de l'image. Il travaille actuellement dans son studio de design de renommée internationale, Guerrini Design Island, à Buenos Aires, en Argentine..