Pourquoi les agences de publicité adorent Google Ad Blocker, mais déteste les fonctionnalités de confidentialité d'Apple

Le 15 février, Google Chrome bloquera la diffusion d'annonces sur des sites intrusifs. Les grands annonceurs ne sont pas particulièrement mécontents. En fait, ils ont aidé Google à y arriver.

Mais vous savez de quoi les sociétés de publicité sont en colère? Apple change Safari pour bloquer le suivi indésirable. Sérieusement: les agences de publicité sont furieuses. Une lettre ouverte intitulée «sabotage» (fonctionnalité de confidentialité), et Criteo, une agence de publicité qui suit de près les utilisateurs, affirme que cette fonctionnalité leur coûtera des centaines de millions de dollars par an.

Pourquoi les sociétés de publicité aident-elles activement Google à bloquer les annonces, uniquement pour se plaindre d'une fonctionnalité Apple qui bloque simplement le suivi? C'est moins déroutant que ça en a l'air.

Google espère arrêter l'annonce bloquant la marée

Google lui-même est la plus grande agence de publicité au monde. Vous pourriez donc penser qu’il est curieux de bloquer les annonces dans Chrome. Mais Google et plusieurs autres agences de publicité font partie de la Coalition for Better Ads, un groupe qui choisit des catégories d’annonces «agaçantes» à bloquer. Les sites qui utilisent ces types d'annonces irritantes (lecture automatique de vidéos avec audio, annonces pré-initialisées avec compte à rebours et annonces de survol en plein écran, pour en nommer quelques-unes) verront toutes leurs annonces bloquées par Google Chrome..

Aussi étrange que cela puisse paraître, le blocage de ces annonces pourrait en réalité être bien pour l'industrie de la publicité. Si les sites Web qui diffusent régulièrement des annonces agaçantes sont punis, moins de sites seront tentés d’utiliser ce type d’annonces. Cela devrait aboutir à un Internet moins gênant, ce qui signifie que moins de gens auront la peine d'installer un bloqueur de publicité séparé. Cela pourrait également signifier de meilleurs prix pour les annonces les moins ennuyeuses..

Ne vous y trompez pas: il s'agit d'un bloqueur de publicités conçu pour les entreprises de publicité. Les utilisateurs bénéficieront également de moins de publicités gênantes, mais ce n’est pas la raison pour laquelle cette fonctionnalité est proposée dans Google Chrome..

Vous êtes surveillé. Constamment.

En attendant, et cela ne fait pas les gros titres, il existe de nombreuses façons pour les sites Web de vous suivre en ligne. Il y a de fortes chances que plusieurs sociétés vous surveillent sur un site Web donné, beaucoup en utilisant ce que l'on appelle le suivi intersite. C’est à ce moment-là qu’une fonctionnalité intégrée dans un site Web - une annonce, par exemple, une vidéo intégrée ou un bouton «J'aime» - utilise des cookies pour suivre votre activité sur des sites Web..

C'est ce type de suivi que Intelligent Tracking Prevention de Safari est conçu pour arrêter. Fondamentalement, seuls les cookies des sites que vous visitez directement sont sauvegardés par votre navigateur. les autres sont supprimés régulièrement. Sauf si vous prenez l'habitude de consulter régulièrement les pages d'accueil des réseaux publicitaires, la plupart des annonces.

Les agences de publicité pensent que c'est injuste, comme elles l'ont déclaré dans une lettre ouverte:

Le blocage des cookies de cette manière créera un clivage entre les marques et leurs clients et rendra la publicité plus générique et moins rapide et utile..

Apple, pour sa part, affirme que les agences de publicité sont tout simplement allées trop loin. Pour citer un porte-parole de la société:

La technologie de suivi des annonces est devenue tellement omniprésente qu’il est possible pour les sociétés de suivi des annonces de recréer la majorité de l’historique de navigation du site. Ces informations sont collectées sans autorisation et sont utilisées pour le re-ciblage des annonces. C'est ainsi que les annonces suivent les internautes sur Internet..

Il existe des arguments raisonnables pour les deux parties, mais fondamentalement, les deux entreprises défendent leurs intérêts économiques. Les publicités complétées par des informations sur votre historique de navigation sont bien plus rentables. Il va donc de soi que les agences de publicité vont les défendre. Pendant ce temps, Apple renforce la confiance de ses clients en bloquant le type de suivi que les utilisateurs trouvent effrayant, afin que davantage de personnes achètent leurs ordinateurs et leurs téléphones, le tout sans que cela ne coûte trop rien à Apple..

Apple ne se soucie pas des revenus publicitaires

Google vend peut-être du matériel, mais il s’agit avant tout d’une agence de publicité. C'est ainsi que Google tire la majorité de son argent. Il est donc peu probable que Google fasse quoi que ce soit qui ferait réellement mal aux revenus publicitaires..

Apple, quant à lui, tire pratiquement tout son argent de la vente de matériel et de services, et presque rien des revenus publicitaires. Cela signifie qu'ils voient la publicité moins comme une source de revenus que comme une gêne potentielle pour leurs utilisateurs. Pour citer Matt Rosenberg:

Apple ne s'appuyant pas sur une entreprise publicitaire, ils accordent la priorité à l'expérience utilisateur. Le fait qu’il s’agisse d’un choix entre les technologies publicitaires et l’expérience utilisateur ne dit pas très bien ce qu’a fait la technologie publicitaire..

Les annonceurs ont pris l'habitude de connaître en gros tout ce que vous faites en ligne. Ils voient donc des fonctionnalités telles que la fonctionnalité de confidentialité d'Apple comme une menace. Et ils ont raison: cela leur coûtera de l'argent. Beaucoup plus que Google bloquant certaines annonces.

Tout cela pour dire que cela vaut la peine de réfléchir à la façon dont les diverses entreprises de technologie avec lesquelles vous interagissez gagnent de l'argent, car cela a essentiellement une incidence sur le genre de choses qu'elles valorisent. Google veut que l'internet soit gratuit et financé par la publicité, tandis qu'Apple veut que ses clients se sentent comme si quelqu'un avait le dos. Ces deux stratégies sont légitimes et vous pouvez choisir vous-même celle qui correspond le mieux à vos intérêts..

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