Pourquoi il n'y aura jamais de Spotify pour les séries télévisées et les films

Spotify est génial. 10 $ par mois vous donne accès à presque toute la musique jamais créée, et vous avez terminé. Nous n'allons pas avoir ce genre de chose pour les séries et les films.

Ce ne serait pas bien si un abonnement de 10 $ pouvait vous donner toutes les émissions de télévision et les films que vous vouliez? Beaucoup de gens ont imaginé que Netflix se transformerait en cela, et honnêtement, nous ne pouvons pas leur en vouloir. Lorsque Netflix a lancé son service de diffusion en continu, il s’agissait d’un véritable smorgasbord, offrant un accès à presque toutes les émissions de télévision imaginables. Depuis lors, la bibliothèque a diminué chaque année, même si Netflix dépense de plus en plus d’argent. Netflix prévoit de dépenser 8 milliards de dollars en contenu original cette année, ce qui signifie qu’ils auront près de 700 films et émissions de télévision originaux d’ici la fin de l’année..

Qu'est-ce que les fans demandent: pourquoi de moins en moins d'émissions et de films qu'ils aiment déjà voir? Pourquoi Netflix n'achète-t-il pas simplement ce contenu, au lieu de dépenser tout cet argent en programmation originale? En d'autres termes: pourquoi Netflix ne peut-il pas devenir Spotify pour la télévision??

La réponse, en gros, est que trop d'argent est en jeu pour que cela se produise.

L'industrie de la musique était désespérée

L’histoire de l’industrie musicale est bien connue: une croissance massive tirée par les CD dans les années 90, suivie d’un déclin au début des années 2000 axée sur le numérique. Voici un tableau de la RIAA, montrant à quoi cela ressemble:

Le bleu foncé qui domine les années 90 représente les ventes de CD, et les couleurs pourpre et rose au-dessus de celles des dernières années représentent les services par abonnement. Cet argent ne commence pas à couvrir ce qui a été perdu, mais il est en croissance dans une industrie autrement en déclin.

C’est pourquoi l’industrie de la musique est prête à jouer au ballon avec des sociétés comme Spotify: elles ont besoin quelque chose endiguer les pertes. Bien sûr, chaque personne payant 10 dollars aux États-Unis représenterait une fraction du chiffre d’affaires des CD-ROM des années 90, mais c’est mieux que rien. Et qui sait? Si la croissance se poursuit et que les prix en continu augmentent, l’industrie de la musique retrouvera peut-être sa place..

Les entreprises de télévision et de cinéma sont plus grandes que l'industrie musicale dans son ensemble

Revenons en arrière et regardons ce tableau encore une fois - remarquez que 1999 a été un point culminant pour l'industrie du disque américaine. Cette année-là, l’industrie a gagné près de 15 milliards de dollars, dont la majeure partie est constituée de ventes de CD..

Disney a généré 55,7 milliards de dollars en 2017. Comcast, propriétaire de NBC Universal, a réalisé un bénéfice de 84,5 milliards de dollars. Viacom a gagné 13 milliards de dollars.

L'industrie de la musique était et est toujours massive, mais même en 1999, le secteur dans son ensemble ne se comparait pas vraiment avec des acteurs indépendants de la télévision et du cinéma..

Ces énormes entreprises de médias sont celles qui détiennent les droits sur pratiquement chaque émission télévisée et film que vous avez aimé, et il est impossible que ces entreprises commencent à maintenir ce niveau de revenus dans un avenir où tout le contenu ne coûtera que 10 dollars par mois ( ou même 20 $ ou 30 $).

Faire de la télévision des coûts bien plus que de la musique

Vous pourriez dire que tout cela est dû à la cupidité et que vous ne vous tromperiez pas. Mais il convient également de souligner que le coût de la production de contenu vidéo de qualité est beaucoup plus élevé que celui de la musique..

Vous pourriez, hypothétiquement, composer et enregistrer un album à succès dans votre garage dès maintenant pour quelques milliers de dollars. Il vous faudrait beaucoup de talent, du matériel et des instruments relativement abordables et un ordinateur pour tout mélanger.

On ne peut pas en dire autant d'une émission télévisée, du moins pas susceptible de devenir populaire auprès d'un public de masse. Vous avez besoin d’acteurs, d’écrivains, de multiples réalisateurs, d’artistes des effets spéciaux, d’équipes, etc. Ensuite, vous avez besoin d'appareils photo, de costumes, de matériel d'éclairage… vous avez l'idée.

Les séries télévisées haut de gamme coûtent entre 5 et 7 millions de dollars par heure de production, tandis que les sitcoms avec une seule caméra coûtent environ 1,5 million de dollars. La barrière à l'entrée est élevée, ce qui signifie que seules les entreprises disposant de beaucoup d'argent peuvent espérer être impliquées. Et ces entreprises, après avoir fabriqué quelque chose, ont tout intérêt à en tirer profit..

Le modèle d'abonnement à la télévision par câble a longtemps fourni aux entreprises cet argent: les ménages payaient entre 50 et 150 dollars par mois pour le contenu, tout en regardant de la publicité. Netflix ne demande que 10 $ par mois et n'a pas de publicité.

Cela ne prend pas beaucoup de calculs: les revenus de Netflix ne vont pas totaliser le même montant d'argent de si tôt.

C'est pourquoi chaque entreprise à laquelle vous pouvez penser lance actuellement son propre service de streaming. Du point de vue des consommateurs, cela est nul: tous ces services s’ajoutent à ce que coûte un abonnement au câble, ce qui pousse certaines personnes à dire que la coupe de câble perd de son éclat. De manière réaliste, cependant, cela n'allait jamais aboutir autrement.

Les réseaux de télévision n'ont pas pris Netflix au sérieux. Qui a changé.

Il y avait une raison pour laquelle Netflix avait tellement de contenu génial: ils ont eu beaucoup. Au début du streaming, les réseaux de télévision ne prenaient pas le streaming en ligne au sérieux. Ils étaient donc plus ou moins heureux de prendre l'argent que Netflix leur offrirait. C’était l’équivalent au bilan de l’argent trouvé dans les coussins du canapé: vous seriez fou de ne pas le prendre.

Mais quelque chose s'est passé: les gens ont vu combien de contenu Netflix offrait pour si peu d'argent et ont commencé à abandonner leurs abonnements au câble. Les revenus du câble diminuent et les entreprises qui possèdent du contenu veulent récupérer leur argent quelque part. Demander à Netflix de payer davantage pour les droits sur le contenu est une solution évidente. Si Netflix ne paye pas, pas de problème: quelqu'un d'autre le fera ou peut lancer son propre service..

C'est à peu près à quel moment Amazon est entré sur le marché du streaming et a commencé à acheter les droits de spectacles que Netflix possédait auparavant. Comcast a commencé à offrir le contenu en streaming de NBC aux abonnés du câble, afin de maintenir ce modèle en vie. CBS a créé son propre service de streaming en utilisant un nouveau spectacle Star Trek pour le promouvoir.

Et puis il y a l'éléphant de 55 milliards de livres dans la salle: Disney. Les rapports indiquent qu'ils envisagent de lancer leur propre service de diffusion en continu. Avec ESPN, Pixar, Star Wars, les films Marvel et, ah oui, les dessins animés de Disney, cette affaire va trouver un groupe important de personnes prêtes à payer de l'argent tous les mois - et ce, avant même que nous parlions de l'achat potentiel de Disney par Fox.

Avec autant de poids, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que Disney se contente d’une réduction de 10 dollars par mois de Netflix. Non: Disney va lancer son propre service, utiliser son catalogue arrière massif comme levier et encaisser directement. Regardez partout dans l'industrie de la télévision et du cinéma et vous verrez cette tendance se répéter: chaque entreprise espère que son catalogue de retour pourra convaincre les gens de payer pour un service de streaming..

C'est pourquoi il n'y aura jamais de Spotify pour les émissions de télévision et les films - du moins, pas au prix de 10 $ par mois. Les entreprises ne vont pas donner de précieux atouts à Netflix pour ce petit.

C'est d'ailleurs pour cette raison que Netflix est tellement concentré sur le contenu original en ce moment. Ils doivent posséder leur propre catalogue afin d'avoir une chance dans les guerres à venir. C'est dommage qu'ils n'aient pas autant de choses que vous aimez déjà, mais ils doivent vous faire aimer ce qu'ils possèdent pour survivre à long terme..

Un abonnement raisonnable pour la télévision et les films illimités est une excellente idée. Mais à moins que quelque chose change, cela n'arrivera pas de sitôt.

Crédit photo: Concept Photo, Antonio Guillem