Conseils pour maîtriser la microcopie pour les concepteurs Web

Contenu écrit constitue la grande majorité de tous les sites Web parce que c'est le contenu le plus facile à produire et à consommer. le style d'écriture est un facteur important dans la convivialité d'un site Web, mais il est souvent négligé avec esthétique design prendre la priorité.

Lorsque vous débutez et que vous vous lancez dans la copie Web, vous devez faire de simples erreurs lors de la rédaction. Avec ce billet, j'espère vous aider à aplanir ces erreurs en soulignant les bases de la copie et de la microcopie, expliquer ce qu'ils sont et comment ils fonctionnent sur le Web.

En vous entraînant à écrire, vous découvrirez de nouvelles méthodes de susciter l'intérêt des lecteurs. Mais gardez également un œil attentif lorsque vous naviguez sur d’autres sites pour étudier leurs méthodes d’écriture de pages de page attrayantes..

Comment Copy définit votre site

Le contenu écrit est au cœur de la plupart des sites Web. Le contenu est souvent la principale raison pour laquelle les internautes visitent un site ou au moins il est utilisé pour guider les internautes dans un site..

Les blogs incitent les lecteurs à consommer du contenu. Mais le contenu écrit peut aussi couvrir différentes fonctionnalités pour une nouvelle application web. Le contenu est un véhicule utilisé comme un moyen d'atteindre un but. Avec les blogs, le contenu est en réalité l'objectif final de fournir un contenu de qualité c'est précieux pour les lecteurs.

Mais le chemin votre copie de conception peut avoir un impact important sur la consommation et l'expérience utilisateur.

Par exemple, jetez un coup d'œil à la page d'accueil de Wake. La mise en page utilise grandes lettres en gras pour vous dire ce que cette application fait (une application de collaboration pour les concepteurs). Mais faites défiler vers le bas et vous trouverez une section avec légendes des info-bulles expliquer les fonctionnalités de l'interface.

Les visiteurs n'aiment pas parcourir la documentation pour en savoir plus sur votre produit. Dites ce que vous faites dans le la plus courte quantité de temps avec le copie la plus claire possible. C’est aussi le fondement de la plupart des grandes pages de destination..

Parfois, il y a de la place pour un peu amusement et créativité aussi, comme sur la page d'accueil de MailBakery.

Les rédacteurs de contenu pour MailBakery utiliser une métaphore qui compare le codage et la conception des courriels au processus de cuisson des bonbons. Leur page d’accueil utilise le texte "Nous cuisons des courriels HTML" pour décrivent intelligemment ce qu'ils font.

Fun vecteurs et métaphores vendre aux gens un idée visuelle associé à jeu de mots. Cela peut être délicat et ne fonctionne pas pour toutes les entreprises. Mais c’est une technique marketing puissante quand c’est bien fait.

D'autres sites, comme Patreon, fonctionnent mieux avec déclarations claires et simples.

L'en-tête de la page d'accueil indique "Financement récurrent pour les artistes et les créateurs". La technologie n’est pas trop complexe, car la technologie est secondaire à son objectif. La technologie est un outil utilisé pour faire quelque chose - dans ce cas, c'est un moteur de donation pour les créatifs.

En étudiant des exemples comme ceux-ci, vous apprendrez à écrire du contenu qui se vend sans se sentir mal. Il y a beaucoup à apprendre lorsque vous commencez à peine. La lecture peut vous aider à trouver une direction.

Voici quelques articles sur copie Web de qualité pour vous aider à démarrer:

Principes d'une copie Web efficace - Guide du débutant
Captiver et maintenir les lecteurs avec une excellente copie Web
13 signes d'avertissement de votre copie Web pue
7 excellents exemples de fabrication de copies convaincantes

Trouver une voix

Tout votre copie pour un seul projet devrait suivre une voix écrite similaire. Ceci est généralement subtil mais toujours perceptible et même capable d’être documenté comme le style et la tonalité de MailChimp..

Beaucoup de gens écrivent des messages sur le ton de l'écriture personnelle et comment trouver votre voix.

Mais souvenez-vous que votre voix n'est peut-être pas toujours la meilleure stratégie pour chaque projet. Certains sites ou blogs nécessitent un ton plus grave, autres plus distant. Certains sites fonctionnent mieux avec copie humoristique, ou même un mélanger de toutes ces choses.

De manière générale, mon conseil est de éditez votre écriture, et éviter les phrases verbeuses. Tout ce que vous écrivez doit servir l'objectif du contenu sans redondance.

Veillez également à créer un hiérarchie structurée afin que votre texte se lise naturellement. C'est toujours une bonne idée pour le référencement et la conception de pages. Mais texte propre avec motifs distincts peut également être utile aux lecteurs qui tentent de comprendre le contenu.

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer:

Être clair et concis
Avoir un objectif en tête avant d'écrire
Contenu de la structure dans un flux logique
Utilisation typographie construire un hiérarchie visuelle

La voix que vous écrivez peut changer de projet en projet. Mais les stratégies pour écrire une bonne copie restent typiquement les mêmes.

À la recherche d'une microcopie

Toute copie sur la page peut être décomposée en segments, comme les en-têtes et le contenu du corps. Une zone moins explorée est la microcopie, une forme de copie Web appliquée aux petits éléments sur la page.

La plupart des éléments de page reposant sur la microcopie sont aussi des éléments interactifs. Il peut s’agir de liens de page, de boutons, de champs de saisie ou de tout ce qui existe à l’attention de l’utilisateur.

Une grande partie de l'écriture en microcopie a à voir avec conversions et autre explication du contenu. Par conséquent, la microcopie pourrait également inclure éléments non interactifs comme les légendes d'images et les messages d'information / d'alerte.

Microcopie est l'endroit où vous examiner les plus petits morceaux d'écriture pour voir si certains mots pourraient augmenter les statistiques mesurables. Par exemple, cette étude de cas a montré comment changer un mot amélioration des clics de 161%. La microcopie est importante pour l'expérience utilisateur.

Différents sites Web utilisent la microcopie pour différentes raisons. La page d'accueil d'un blog comme Hongkiat sera très différente de la page d'accueil de Zendesk car les objectifs de l'utilisateur sont différents.

Cette capture d'écran Zendesk a deux boutons qui contraste naturel entre eux. Parce que la microcopie utilise le "ou" mot à mi-chemin entre ces deux boutons, ils sont présentés comme des options opposées au même but. Vous pouvez soit commencer tout de suite, soit faire un tour et décider plus tard.

Et si vous prenez la visite, un gros bouton d’inscription en bas vous demande de commencer votre essai gratuit:

Quelqu'un qui ne veut pas s'inscrire pourrait se placer dans “L'autre” groupe et préfère le tour. Le libellé particulier de cette microcopie suggère qu’un visiteur peut choisir l’une ou l’autre de ces deux options. évite soigneusement la troisième option, c’est-à-dire quitte le site.

Voici un autre excellent exemple de microcopie tiré de ce message ConversionXL. Ces deux captures d'écran illustrent l'immense différence entre la suppression du texte fictif d'entrée de Buffer du champ de partage..

Ces petites optimisations sont souvent réalisées par le biais de clarté et un lien plus profond avec le public. Utilisez une photocopie pour expliquer les choses mieux, et aider les visiteurs à interagir avec le site d'une manière plus significative.

Quelques domaines à envisager de mettre à jour ou d’analyser pour obtenir une bonne copie:

Etiquette du champ de saisie et texte de substitution
Texte du bouton de formulaire
Texte du lien de navigation
Instructions guidées
Carrousels d'images
Erreur / 404 pages

Vous trouverez des microcopies sur tout ce avec quoi les utilisateurs peuvent interagir, ou de petits extraits de texte fournissant des informations pertinentes à tous les utilisateurs (comme des fenêtres d’inscription modales ou de petites zones d’information)..

Une fois que vous aurez compris les avantages d'un excellent microcopieur, il deviendra naturellement une partie importante de votre flux de travail de rédaction..

Mettre tous ensemble

La copie de page et la microcopie doivent avoir un relation thématique. Le style d'écriture et le ton doivent être familiers sur l'ensemble du site. Cela inclut les techniques de capitalisation du titre et de longueur de phrase / paragraphe.

La première étape consiste à déterminer les objectifs de votre projet actuel. Voulez-vous augmenter le nombre de conversions pour les inscriptions, les ventes ou les pages vues? Ou créez-vous un nouveau site et organisez-vous le contenu en vue de son lancement??

A chaque étape du processus de création de contenu, vous devrez réfléchissez à ce que vous essayez d'atteindre avant de pouvoir y arriver.

Si tu as objectifs traçables, puis essayez des tests A / B pour évaluer les métriques.

Mais le plus important est de continuer à écrire et à essayer de nouvelles choses. Obtenez-vous dans l'espace libre de vos visiteurs et considérez comment ils pourraient se sentir atterrissage sur chaque page de votre site. Est-ce que vos titres ont un sens? Y at-il un flux naturel de typographie en bas de la page? Voulez-vous instinctivement continuer à lire?

Posez-vous ces questions au fur et à mesure que vous écrivez et vous repèrerez rapidement vos propres erreurs. Avec le temps, cela deviendra une seconde nature.

Aussi, si vous recherchez plus de contenu sur la rédaction efficace, consultez ces articles connexes..

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