Conseils de marketing par courriel pour bien le faire
De nos jours, Internet étant de plus en plus répandu dans le monde entier, de plus en plus de personnes abandonnent le support physique de la promotion commerciale au marketing en ligne. Le marketing par courrier électronique est l’un des meilleurs moyens de promouvoir vos produits et services en ligne. C’est également l’une des sources les plus anciennes de marketing interentreprises utilisée par pratiquement tout le monde..
Une campagne d'e-mail marketing efficace et bien planifiée peut aider votre entreprise à bénéficier d'une visibilité et d'une reconnaissance maximales des produits et services de l'entreprise, non seulement localement mais également dans le monde entier. Avec cette procédure de marketing direct, vous recevez une réponse rapide dès que votre courrier électronique parvient à vos clients cibles..
l'importance
Dans le monde actuel caractérisé par une concurrence acharnée, les entreprises n'utilisent que les moyens les plus efficaces de promotion commerciale, et le marketing par courrier électronique est l'un de ces supports. Les entreprises trouvent que le marketing par courrier électronique est avantageux en raison de sa grande capacité d'adaptation au monde des affaires en constante évolution..
(Source de l'image: Shutterstock)
Un autre facteur qui ajoute à l’importance inévitable du marketing par courrier électronique est son aspect extrêmement peu coûteux et abordable. Il peut également être facilement intégré aux systèmes de marketing existants de toute organisation cherchant à obtenir une promotion au niveau international. De plus, le marketing en ligne peut rendre la promotion de votre entreprise plus efficace, rapide et en temps réel, afin de fournir quelque chose à vos clients et à vos clients..
Avantages du marketing par courriel
Le marketing par courrier électronique correctement exécuté peut compléter toutes les autres initiatives marketing et vous procurer de nombreux avantages, dont les suivants:
Rentabilité
Aussi économiques que puissent être les supports classiques du marketing et de la promotion commerciale, ils ne peuvent jamais être comparés au rapport coût-efficacité du marketing par courrier électronique. Les supports marketing, tels que les annonces dans la presse, les brochures, les dépliants et les affiches nécessitent des investissements importants. D'autre part, le marketing par courriel est réel, en constante évolution et facile à mettre en œuvre, tout en étant peu coûteux..
Approche globale
Le marketing par courrier électronique présente un avantage considérable, à savoir le mondialisme d'Internet. Peu importe où vous êtes ou que vous souhaitez atteindre, le marketing par courriel ouvre la voie à une approche globale de la promotion des entreprises. Les frontières ne sont pas un obstacle au marketing par courriel.
Un médium personnalisé
Le marketing par courriel est un moyen personnalisé de publicité et de promotion commerciale. Cela vous permet de créer un lien privilégié avec les prospects. Contrairement aux autres supports de marketing et de promotion, le marketing par courrier électronique peut être segmenté en fonction de son public cible, ce qui signifie que vous pouvez scinder les personnes en listes plus petites et plus ciblées. Cela donne aussi une approche plus personnalisée de vos messages marketing..
Résultats de jauge
Toute campagne de marketing doit être évaluée en fonction de ses résultats et des réactions du marché cible. Avec le marketing par courriel en tant qu'outil de promotion commerciale, vous pouvez facilement effectuer des tests décisifs auprès de votre public cible concernant différentes campagnes..
(Source de l'image: Shutterstock)
Vous pouvez mesurer avec précision le taux de clics, le taux de conversion, la manière dont une personne a accédé à votre site Web, et plus encore, à l'aide d'outils facilement disponibles sur Internet, et évaluer le succès de différentes campagnes par courrier électronique..
Temps de réponse plus rapide
Un autre avantage du marketing par courriel par rapport aux moyens classiques de promotion des entreprises est qu’il offre un temps de réponse plus rapide. Le délai de réponse moyen du marketing par courrier électronique est de un à trois jours maximum. Vous obtiendrez le plus grand nombre de réponses le premier jour, alors qu'une campagne de publipostage mettrait au moins deux semaines à générer des réponses..
Facilité d'utilisation
Le marketing par e-mail offre une facilité d'utilisation aussi bien pour l'expéditeur que pour le destinataire. L’exécution d’une campagne de marketing par courriel est simple et n’importe qui peut le faire sans ressources importantes..
6 conseils pour bien le faire
Pour chaque campagne marketing efficace, il est très important d’agir correctement. Voici quelques conseils qui vous aideront à exécuter des campagnes de marketing par courriel meilleures et plus efficaces..
1. Pré-déterminez les objectifs de votre campagne
Avant d'exécuter une campagne, ses objectifs doivent être prédéterminés afin d'en tirer le maximum. Une campagne générale de marketing par e-mail peut avoir deux objectifs fondamentaux: renforcer la fidélité de la clientèle et les relations suivies, ainsi que pour susciter une réaction directe des clients. Quels que soient vos objectifs de campagne, il est important de le planifier, puis de le configurer pour son exécution..
2. Évitez le spam
Les filtres anti-spam constituent le principal obstacle à la réussite d'une campagne de marketing par courriel, peu importe sa facilité, son coût, sa réactivité et sa réactivité. Quand de plus en plus de personnes ont commencé à abuser du marketing par courriel, les fournisseurs de services de messagerie du monde entier ont introduit les filtres anti-spam, qui ont été un grand inconvénient pour ce mode de promotion. Par conséquent, lorsque les praticiens du marketing réputés ont compris que le mépris des utilisateurs pour le spam détruisaient la fidélité de la clientèle, ils ont travaillé si dur pour résoudre le problème en appliquant les meilleures pratiques axées sur l'aspect "autorisation"..
(Source de l'image: Shutterstock)
L'autorisation est la meilleure et la seule manière authentique d'éviter le spam dans le processus de marketing par courrier électronique. Cela peut sembler fastidieux pour vous, cependant, obtenir une permission n’est pas très difficile. Offrez quelque chose d'utile à vos clients (un coupon ou des remises spéciales, une recherche liée à votre produit ou peut-être un bulletin d'information) en retour, comme si la personne acceptait de recevoir vos messages et, souvent, de fournir des informations personnelles précieuses.
Ne sous-estimez jamais le pouvoir du "gratuit" et utilisez-le de la même manière pour obtenir l'autorisation du client pour le marketing par courrier électronique. Lorsque vous leur donnez quelque chose de gratuit, construisez une relation et recommandez des produits ou des services, ils sont susceptibles d'acheter chez vous et restent fidèles à votre marque.
3. Option d'adhésion
Une option de souscription est un moyen idéal d'obtenir l'autorisation et de mener une campagne de marketing par courriel efficace. L'ajout d'un formulaire d'inscription à votre message de marketing par courriel constitue la meilleure pratique en termes d'éthique et d'efficacité du marketing..
(Source de l'image: Shutterstock)
Compte tenu de l'importance d'une option d'adhésion, les grandes entreprises optent même pour une option "double adhésion", c'est-à-dire après que le destinataire de leur message marketing a d'abord entré son adresse électronique pour s'abonner à leur liste, elles lui ont envoyé un courrier électronique de confirmation. qui contient un lien spécial vers leur campagne de marketing par e-mail, qui vérifie que ce visiteur s'est effectivement inscrit sur sa liste de diffusion. De cette façon, ils évitent facilement les spams et leurs clients développent un sens de respect pour eux..
4. Créer le message
Une fois que vous avez défini les objectifs de votre campagne et obtenu les autorisations de vos clients, l'étape suivante consiste à créer le message à envoyer. Il y a quelques points à garder en mémoire lors de la création de votre message marketing par courriel:
- La ligne d'objet est l'élément le plus essentiel du contenu d'un message électronique. La ligne de sujet doit toujours avoir un sens et doit être remarquable.
- Créez le contenu de votre message absolument clair et facilement lisible.
- Optez pour le "modèle de pyramide inversée de la construction du message", c’est-à-dire de l’information "la plus importante" à l’information "la moins importante"
- Les lecteurs Web ont très peu de temps et sont toujours pressés. Veillez donc à ce que votre message soit court et concis et à en assurer la pertinence..
- Le contenu d'un message électronique comporte certains éléments essentiels, à savoir la ligne "Vers" et "De", l'objet, l'offre, le format, le corps du message, la catégorie du message, la personnalisation du message et le ciblage..
- A l'instar de la ligne d'objet, la signature revêt une importance cruciale dans un message électronique. Incluez toujours une signature au bas de vos courriels, car c’est un bon moyen d’attirer plus de trafic sur votre site Web. Cette signature doit inclure vos informations personnelles, votre entreprise et un lien de désinscription..
5. Tester le message
Avant d'envoyer la campagne en cours d'exécution, il est préférable de tester ses différents aspects avec une méthode d'essai et d'erreur. Essayez différentes polices pour le contenu et les liens, repositionnez des images telles que les logos et les boutons, et essayez différents modèles d'e-mailing (y compris le message d'accueil et la fermeture de session)..
Envoyez trois modèles différents de votre courrier électronique, comparez ses statistiques de clics instantanés et voyez lequel fonctionne le mieux. De cette façon, vous enverrez la bonne combinaison de contenu et d'images qui attirera plus de visiteurs et, finalement, plus de ventes..
6. Développer et maintenir la liste de courrier électronique
Comme mentionné précédemment, pour que votre campagne d'e-mail marketing réussisse, il est important de vous concentrer sur tous les aspects de l'exécution. De même est le cas avec la liste de courrier électronique. Vous devez développer une liste de diffusion appropriée et bien consultée pour votre campagne (probablement parmi les personnes intéressées ou ayant choisi de participer à vos initiatives marketing)..
(Source de l'image: Shutterstock)
En outre, la liste de courrier électronique n'est pas une chose unique. Il doit être ajusté et entretenu en fonction des circonstances. Les listes plus longues doivent être divisées en segments plus petits, ciblant le consommateur et personnalisant le message. De plus, tous les trois mois, éliminez les personnes de votre liste qui ne parlent pas et ne répondent pas à vos messages..
Conclusion
Le marketing par courrier électronique est une tactique bien développée et bien utilisée pour la promotion commerciale par courrier électronique. Il est rentable, facile à exécuter et donne un bon impact à vos campagnes. Le marketing par courrier électronique ne remplace pas vos autres activités de marketing, mais les complète parfaitement. Une campagne de marketing par e-mail bien menée et de qualité peut augmenter le nombre de vos clients et fidéliser vos clients.
Si vous entendez votre marque de manière répétée, avec un contenu de qualité, rappelez aux lecteurs la valeur de votre entreprise, en particulier s’ils suivent vos conseils et s’ils trouvent que cela leur convient. Bien que le marketing par courrier électronique comporte moins de risques et que la rentabilité soit plus élevée, cela ne peut être réalisé que par une planification et une exécution appropriées permettant d'optimiser les taux de réussite de votre entreprise..
