Guide du débutant sur les meilleures pratiques de référencement - Partie 1/3

L'optimisation des moteurs de recherche est un sujet complexe, surtout lorsque vous considérez toutes les informations et la désinformation facilement disponibles en ligne. Malheureusement, il est souvent difficile de dire lequel est lequel. La dernière tactique que vous lisez sur le travail? Est-ce que ça marche pour tous les sites? Seulement quelques sites? Ou est-ce juste une autre théorie de crackpot qui semble raisonnable, mais ne contribuera jamais à améliorer le trafic de recherche sur votre site?

Let's face it, le référencement peut devenir très déroutant. La bonne nouvelle est que ce n'est pas nécessaire. Les bases du référencement sont en fait assez faciles à comprendre et si vous vous donnez une bonne base pour apprendre à optimiser les moteurs de recherche, vous serez en mesure de trier les faits de la fiction beaucoup plus facilement et vous aurez les outils pour plonger dans des concepts de référencement plus avancés..

Cette série d'articles ne va pas vous apprendre le dernier truc tendance qui ne fonctionne probablement pas de toute façon. Le but de ces articles est de vous aider à construire une base de référencement et de vous orienter dans la bonne direction pour des études ultérieures.. Au cours de cette série (parties I, II et III), nous examinerons 3 aspects majeurs du référencement, chacun étant traité dans un message..

1. Approche générale et recherche. Ce premier article examinera comment vous devriez penser au référencement et à la recherche de mots clés que vous voudrez faire avant de créer votre site.
2. SEO sur site. Le second article de la série traitera de la création d'un site convivial pour les moteurs de recherche et de la rédaction de contenu avec l'optimisation du référencement..
3. SEO hors site. Le dernier article de la série se penchera sur la création de liens dans votre site et votre page, sur les analyses afin que vous puissiez déterminer ce qui a fonctionné ou non et utiliser ces informations pour continuer à améliorer vos efforts de référencement..

Comment aborder le référencement

L'optimisation des moteurs de recherche est un sous-ensemble du marketing. Cela devrait correspondre à votre plan de marketing global et non à votre plan de marketing. Vous pouvez faire tout ce qui ne va pas en matière de référencement, ne jamais recevoir un seul visiteur à partir d'un moteur de recherche, tout en ayant un site très performant et rentable. Cela peut paraître étrange de lire cela dans un article sur le référencement, mais il est important de comprendre.

Ironiquement si vous prenez du recul et que vous vous vendez généralement bien, certaines des parties les plus difficiles du référencement se prendront en charge. Cela ne veut pas dire que vous devriez ignorer le référencement, mais la plupart d’entre nous n’a pas besoin d’être obsédés par tous les détails. De nombreux facteurs déterminent le classement d'une page dans les résultats de recherche. Observer un de ces facteurs n'a pas de sens. Essayez de voir la forêt au lieu de regarder intensément un seul arbre.

Le référencement n’est pas un jeu d’informations et d’oublier la proposition. C'est un processus itératif. Vous faites ce que vous pouvez, mesurez les résultats et continuez à vous améliorer. Vous ne pouvez pas SEO un site dans un jour ou un mois. Comme pour le marketing en général, le référencement est sans fin. Cela change également tous les jours et ce qui fonctionne pour un site peut ne pas fonctionner pour un autre..

Heureusement, les principes de base sont relativement constants et la mise en place d'une base solide en matière de compréhension du référencement vous mènera beaucoup plus loin que d'essayer d'exploiter la tactique du jour..

Cela dit, le référencement peut généralement être classé en 5 aspects différents:

1. Recherche de mots clés
2. Développement de site convivial pour les moteurs de recherche
3. SEO sur la page
4. Bâtiment de lien
5. Analytique

Chacun de ces éléments est important et ils travaillent tous ensemble. Le tout est plus grand que la somme des parties. Parlons de chacun des éléments ci-dessus plus en détail.

1. Recherche par mot clé

Tout le monde aimerait que ses pages se classent au premier rang, ce qui pose la question rang pour quoi? Tous les mots clés et expressions de mots clés ne sont pas égaux. Certains sont plus souvent saisis dans un moteur de recherche et d'autres sont plus susceptibles de mener à une vente. Vous n'avez pas besoin ou ne voulez pas optimiser chaque mot clé ou phrase possible.

Par exemple, vous vendez de l'immobilier en Des Moines, Iowa. Vous pourriez penser qu’il est important de bien se classer pour la phrase “immobilier,” mais est-ce? Quelqu'un qui cherche à acheter une propriété à New York ou Los Angeles ne va pas être intéressé par les maisons que vous vendez des moines. Pourquoi dépenser du temps et de l’argent pour essayer d’amener ces personnes sur votre site. Vous feriez beaucoup mieux de cibler des phrases qui incluent l'Iowa et même mieux des moines.

En tant que concepteur web, vous pourriez penser qu’il est important de bien se positionner pour la phrase “création de sites web,” mais est-ce encore important? Les gens recherchent-ils les phrases? “création de sites web” cherchent à embaucher un concepteur Web ou cherchent-ils des informations sur la conception Web, peut-être une définition?

Il y a 3 types de requêtes que quelqu'un peut taper dans un moteur de recherche

• Requêtes d'information - la recherche d'informations du général au spécifique
• Requêtes de navigation - rechercher un site ou une page spécifique
• Requêtes transactionnelles - chercher avec l'intention d'acheter

Vous ne voulez probablement pas passer votre temps à classer les informations d'un article de blog pour une requête transactionnelle et vous ne voulez probablement pas que les gens qui tapent des requêtes d'information entrent dans votre panier.

Les trois types de requêtes sont importants et chacun pourrait conduire à une vente. Quelqu'un qui trouve des informations utiles sur votre site peut très bien revenir plus tard et acheter quelque chose. La chose importante à comprendre est que ce qu'une personne tape dans un moteur de recherche révèle quelque chose à propos de son intention et qu'en fonction de l'intention du chercheur, vous souhaitez différentes pages du classement de votre site pour différentes requêtes..

Développer une liste de mots-clés à cibler

La première étape dans le développement d'une liste de mots-clés est un brainstorming. Prenez le temps nécessaire pour écrire autant de mots et de phrases que vous pouvez imaginer se rapportant à votre site, étant entendu que ce n'est que le début de votre recherche. Vous devriez pouvoir créer une liste de 50 à 100 phrases sans trop de peine.

Alors que vous continuez à faire des remue-méninges sur des phrases, certains thèmes devraient être en train de se dégager. Proposez-vous uniquement la conception Web ou proposez-vous également le développement Web? Peut-être que vous proposez également le développement WordPress et Drupal. Vous pourriez vous spécialiser dans la conception de commerce électronique ou dans la conception de sites Web de petites entreprises. Peut-être que vous proposez également l'hébergement Web. Chacun de ces éléments deviendra probablement un thème de mot clé autour duquel vous construirez une liste plus détaillée..

Le brainstorming ne produira que très peu de mots. Votre prochaine étape devrait donc être d’élargir votre liste grâce à des outils de mots clés. Voici quelques cadeaux pour vous aider à démarrer.

• Générateur de mots clés Google AdWords
• Livre de mots-clés SEO Book
• WordTracker
• Découverte de mots clés

Les deux derniers ont également des options payantes qui vont retourner beaucoup plus de phrases et ont des fonctionnalités supplémentaires pour la recherche. Il existe également une variété d'outils de recherche par mot-clé plus avancés si vous les désirez..

Ne vous inquiétez pas des chiffres absolus avec les outils de mots clés. Les chiffres sont des estimations. Par exemple quand j'ai tapé “création de sites web” dans l'outil gratuit WordTracker, 8 phrases sur 20 étaient spécifiques à la conception Web du Dakota du Nord. Il est peu probable que tant de personnes recherchent la conception de sites Web dans le Dakota du Nord et plus probablement une ou plusieurs entreprises de conception de sites Web du Dakota du Nord recherchent beaucoup ces expressions pour voir leur classement.

Considérez les chiffres plus en termes relatifs les uns par rapport aux autres. Si tous les outils ci-dessus montrent que davantage de personnes recherchent la conception Web que la conception de sites Web, c'est probablement vrai. Ne comptez pas sur les nombres absolus pour rester vrais, en particulier en tant que prédiction de recherches futures pour la phrase.

Quelques conseils sur la création de listes de mots clés:

• Trouvez les mots et les phrases que vos clients utilisent à la place du jargon de l'industrie. C'est génial que vous développiez avec une amélioration progressive. Combien de vos clients pensez-vous rechercher une amélioration progressive ou même savoir ce que cela signifie?
• Rechercher des synonymes - Semblable à ce qui précède, recherchez les mots que des clients potentiels utiliseront. Vous l'appelez commerce électronique. Ils pourraient taper commerce électronique. Est-ce création de sites web ou conception de site web?
• Ajouter des qualificatifs - Notre Des Moines Iowa agent immobilier pourrait ajouter Des Moines, Iowa, ou les deux à presque toutes les phrases. En tant que concepteur Web, vos services peuvent être abordables ou professionnels. Optimiser pour “services de conception de sites Web professionnels” optimise également pour “services de design web” Les services seraient également un qualificatif.
• Qualifiez vos qualificatifs - Vous pourriez être tenté d’ajouter un qualificatif comme “libre” depuis tant de gens utilisent le mot. Cependant, une personne cherchant quelque chose gratuitement ne cherche pas à acheter. Sauf si vous offrez quelque chose gratuitement, il vaut probablement mieux rester loin de “libre” en qualificatif.
• Examinez votre package d’analyses pour connaître les expressions qui attirent actuellement les internautes sur votre site. Ceux-ci peuvent vous indiquer ce pour quoi vous vous situez déjà bien et vous donner des idées sur des phrases similaires que vous pouvez également bien classer pour.

Ressources de mots clés

Ce qui précède est à peine visible. Voici quelques ressources gratuites à ajouter à vos connaissances sur la recherche et la sélection de mots-clés.

• Recherche et sélection de mots clés (PDF) - L'un des meilleurs fichiers PDF permettant de comprendre le processus de recherche et de sélection de mots clés
• Guide de recherche de mots-clés (PDF) - De vrais experts proposent des idées sur les mots-clés pour une entreprise fictive

Résumé

Il est important de garder à l'esprit que le référencement, bien qu'il soit capable de fournir une source de trafic précieuse, n'est toujours qu'un moyen d'attirer des clients potentiels sur votre site.. Pensez au référencement dans le cadre de votre stratégie marketing au lieu de votre stratégie marketing dans son ensemble.. Ne perdez pas de vue la forêt en regardant une poignée d'arbres.

Le référencement est un processus itératif qui peut commencer n'importe où. La plupart du temps, la recherche par mot-clé commence, en particulier si vous n'avez pas encore créé votre site ou créé le contenu initial. Les mots-clés vous aident à définir votre marché et ce qu'il recherche. Ils ouvriront également la voie en ce qui concerne la façon dont vous développez votre site, le contenu que vous choisissez de créer et la manière dont ce contenu est écrit..

Dans le prochain post, nous allons examiner:

• Développement de site convivial pour les moteurs de recherche - Développement de votre site afin que les moteurs de recherche puissent facilement trouver et indexer vos pages, l'organisation de vos informations peut fournir aux moteurs de recherche des informations sur le contenu du site et les pièges potentiels que vous pouvez éviter..
• SEO sur la page - Des pages individuelles de votre site et comment écrire du contenu pour les personnes et les moteurs de recherche. Nous verrons où certains des mots clés que vous avez trouvés devraient être utilisés afin qu'ils puissent améliorer le classement de vos pages..

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