Guide du débutant sur les meilleures pratiques de référencement - Partie 3/3

Nous avons atteint la troisième partie de la Série de guides SEO. Jusqu'à présent, nous avons examiné:

• Guide du débutant sur l'optimisation des moteurs de recherche, Première partie - La recherche de mots clés et votre approche générale d'une stratégie de référencement,
• Guide du débutant sur l'optimisation des moteurs de recherche, partie II - Comment penser à développer votre site et à créer du contenu.

Maintenant il est temps de regarder renforcement des liens, qui, autant que possible, déterminera le classement de vos pages pour différentes requêtes.

Nous allons également jeter un oeil à analytique afin que vous puissiez comprendre comment vos efforts de référencement ont fonctionné et avoir un aperçu de la façon de les améliorer. À moins que vous ne mesuriez les résultats, vous jetez des objets dans le vent et espérez qu'ils atterrissent où vous le souhaitez. Google Analytics nous indiquera la direction du vent et nous dirigera vers des jets de flux afin que notre site de référencement atteigne la destination souhaitée.

Commençons par parler de liens et de ce qui rend un lien plus précieux qu'un autre.

4. Bâtiment de lien

Les liens plus que tout détermineront le classement de vos pages. Si vous créez un site convivial pour la recherche et générez des liens entrants vers vos pages, vous obtiendrez un trafic de recherche. Les deux questions principales avec des liens sont Où les trouvez vous et quels sont les meilleurs liens pour obtenir. Parlons d'abord de cette dernière question.

Quels sont les meilleurs liens pour obtenir?

Google a popularisé l'idée de liens comme facteur de classement. Les liens sont au cœur de l'algorithme PageRank de Google. À la base, l’idée était qu’un lien comptait comme un vote ou une recommandation d’une page à l’autre. Avec le temps, cela a un peu évolué, mais je pense qu'il est toujours utile de penser aux liens en tant que votes ou recommandations..

Considérez le scénario suivant - Vous avez 2 voisins. L'un est le plombier local et l'autre est Albert Einstein. Si vous posez à chacun une question générale, à qui répondez-vous, vous pensez-vous plus en confiance? Il est fort probable que vous fassiez confiance à la réponse d'Einstein parce que vous savez qu'il est un type plutôt intelligent et qu'il connaît probablement la réponse à beaucoup de choses. Einstein a probablement plus d'autorité générale à vos yeux que le plombier en tant que spécialiste des réponses.

Supposons qu'au lieu d'une question générale, vous avez une question très spécifique sur les tuyaux qui traversent votre cuisine. Maintenant, à qui allez-vous faire confiance? Probablement le plombier. Einstein en sait beaucoup, mais il est probable que le plombier en sache davantage sur la plomberie. Le plombier a plus d'autorité en matière de réponses sur la plomberie.

Où les trouvez vous?

Maintenant, réfléchissez à l'analogie ci-dessus en termes de liens. Certains sites et pages ont beaucoup d'autorité générale. Pensez cnn.com, whitehouse.gov. wikipedia.org. Un lien de ces sites porte probablement beaucoup d'autorité générale. Les gens font confiance à ces sites et, plus important encore, les moteurs de recherche font confiance à ces sites. Que savent-ils spécifiquement de la conception Web si?

Que diriez-vous de sites comme smashingmagazine.com, la tutsplus famille de sites, ou hongkiat.com? Ces sites ont une autorité d'actualité en matière de conception et de développement Web. Vous auriez probablement confiance en leurs conseils en matière de conception et de développement sur le site whitehouse.gov..

Je vais demander à nouveau quels liens ont plus de valeur pour votre site?

Classement

PageRank (PR) est l'idée de Google de l'autorité de mesure, en particulier de l'autorité générale. Le PR d'une page Web est basé sur le PR des pages qui mènent à cette page. toutefois, Le classement PageRank n’est pas la fin, mais le classement de la recherche.. Premièrement, le PR que vous et moi voyons n’est pas le véritable PR d’une page Web. Nous voyons ce qu’on appelle la barre d’outils PR (TBPR). Google le met à jour 3 ou 4 fois par an, il est donc généralement obsolète. C'est également à une échelle différente de celle du vrai PageRank et on sait que Google a modifié le PR de certains sites pour diverses raisons..

Le classement PageRank est toujours important et fait toujours partie de la détermination du classement d’une page Web, mais sachez que si vous recherchez des relations publiques, vous agissez de la mauvaise façon. Les relations publiques ne représentent qu'un facteur parmi des centaines et constituent également une mesure spécifique à Google. Cela n'a rien à voir avec le classement de vos pages auprès des autres moteurs de recherche. Au mieux, c'est une mesure rapide et sale de l'autorité que Google voit sur une page ou un site..

Alors, quels sont les meilleurs liens à obtenir? En fait ça dépend. Cela dépend du sujet de votre site et de la concurrence autour de ce sujet. Les liens de Wikipedia et CNN seront toujours utiles, mais le lien de l'autorité dans votre créneau est probablement encore meilleur.

En règle générale, plus il est difficile d’obtenir un lien, mieux c’est parce que cette difficulté réduit les chances que vos concurrents obtiennent le même lien et que cette difficulté améliore probablement l’autorité que le moteur de recherche voit dans le lien, et par conséquent votre page et votre site..

Comme note de site: Page Rank est nommé d'après le cofondateur de Google, Larry Page.. De nombreuses personnes croient à tort que le nom de la page lui est attribué, comme dans une page Web, et pensent que le classement de la page est identique à celui où votre page se classe dans les résultats de recherche. Nan. Page est pour Larry Page.

Texte d'ancrage, nofollow et diversité de liens

Il y a trois autres idées dont nous devrions discuter lorsque nous parlons de la qualité des liens:

1. Le texte d'ancrage des liens en question,
2. Les liens avec l'attribut nofollow s'appliquent, et
3. La diversité de l'origine de ces liens.

Texte d'ancre Vous savez probablement que le texte d'ancrage est le texte cliquable qui devient les liens. Ces mots et même les mots autour du lien lui-même donnent une indication de ce pour quoi la page vote. Si le texte d'ancrage qui vous lie dit “création de sites web” cela vous aidera probablement à mieux vous classer pour la phrase clé “création de sites web” que si le texte d'ancrage dit, “cliquez ici.” Les mots-clés dans le texte d'ancrage sont un bon signal pour le classement.

Pas de suivipas de suivi est essentiellement un moyen de créer un lien vers une page Web tout en indiquant aux moteurs de recherche que vous ne votez pas ou que vous ne recommandez pas cette page. Les liens auxquels nofollow est appliqué ne sont supposés transmettre aucun lien ni aucune valeur de lien. Ils ne devraient donc avoir aucun avantage en matière de référencement. Cependant, tout lien est toujours une avenue dans votre site.

Si CNN me dit qu’ils créeront un lien vers ma page d’accueil, mais que le lien n’aurait pas été appliqué, je serais très heureux d’avoir ce lien. De nombreux globes oculaires le verraient et j'espère que beaucoup d'entre eux cliqueraient sur mon site..

Lien Diversité J'ai mentionné plus tôt le concept de lien comme un vote. Lors d'une élection, combien de voix une personne obtient-elle? La corruption en dehors de son vote par personne. Avec les pages Web et les sites Web, la rentabilité des liens renvoyant à votre site est probablement décroissante. Considérons deux cas.

1. 1 000 liens pointant vers votre site, tous à partir d'un seul site
2. 100 liens pointant vers votre site, 5 chacun de 20 sites différents

Ce dernier aura probablement un impact plus important. Dans le premier cas, il n'y a pas de diversité dans les liens. Dans le second cas, il y a plus de sites “vote” pour vous. Idéalement, les liens vers votre site ou votre page devraient provenir de sources diverses..

SEOmoz Whiteboard Friday - La diversité des liens de Scott Willoughby sur Vimeo.

Résumé rapide du bâtiment de lien

1. Développez la confiance et l'autorité sur votre site en acquérant des liens de sites de confiance et d'autorité généraux et thématiques.
2. Établissez la confiance et l'autorité sur une seule page de votre site en acquérant des liens à partir de pages Web générales et thématiques fiables et d'autorité..
3. Essayez d’obtenir des liens avec des variantes de votre phrase clé principale dans le texte d’ancrage..
4. Rechercher des liens dans un ensemble diversifié de sites et de pages.
5. Parfois, c'est simplement un jeu de nombres. Plus de liens ou mieux, plus de liens, de relations publiques, ou ce que vous voulez appeler, c'est mieux. La qualité est généralement préférée à la quantité.

Liens internes (liens d'une page de votre site à une autre) sont considérés comme des liens, mais ce que les autres disent de vous signifie plus que ce que vous dites de vous-même. Liens externes (liens d'autres domaines) sont meilleurs que les liens internes, mais les liens internes comptent. Assurez-vous de créer un lien vers les pages de votre site. Les liens internes sont également un endroit où vous pouvez garantir le contrôle du texte d'ancrage du lien..

En général, plus un lien est facile à obtenir, moins il a de valeur. Même si cela a une grande valeur, vos concurrents pourront obtenir le même lien aussi facilement que vous en dilueriez ainsi l'effet..

Où trouver des liens

Maintenant que nous avons discuté de ce qui fait un meilleur lien, comment et où devrions-nous obtenir des liens? Toute page qui renverra à l'une de vos pages est un lien. La plupart aideront dans une certaine mesure, mais étant donné la discussion ci-dessus sur la qualité des liens, certains liens vont aider davantage..

Je vous indiquerai quelques sources avec des idées spécifiques sur comment et où obtenir des liens et gardez la discussion ici pour quelques réflexions générales..

Liens de basse qualitéCe sont généralement faciles à obtenir. Les forums, les annuaires, les commentaires de blog sont quelques exemples. Ces liens sont des liens et ils doivent transmettre le jus et la valeur des liens bruts. Cependant, étant donné que ces liens sont généralement de mauvaise qualité, vous ne voudrez probablement pas passer trop de temps à les obtenir sans avoir d'autres raisons de les obtenir..

Par exemple, je participe régulièrement à plusieurs forums et chacun contient des liens dans ma signature de forum vers mon site. Je ne poste jamais mais juste pour obtenir un autre lien de signature. Je poste afin d’interagir avec les communautés de ces forums. Cette interaction a directement conduit à des amis et des clients et oui, même certains avantages de référencement. Encore une fois, l'objectif de la publication n'est pas le lien. C'est tout simplement un bel avantage.

La même chose s'applique aux commentaires de blog. La valeur de ces commentaires est que vous arrivez devant un public susceptible de s'intéresser à vous et à votre site. Si vous passez du temps à laisser des commentaires intéressants ou amusants sur quelques blogs sur des sujets similaires à votre blog, vous constaterez qu'une partie de ce public vous suivra sur votre site et que le propriétaire du blog pourra également faire de même. Si vous laissez simplement un commentaire rapide et inutile, vous passez à côté. Le lien lui-même ne va probablement pas aider beaucoup. C'est la qualité du commentaire qui compte le plus. Tout avantage SEO est un bon bonus.

Liens de haute qualitéIls sont plus difficiles à obtenir et vous donneront finalement plus d'avantages. Il est plus logique de travailler activement pour obtenir ces liens. Les sites d'autorité de confiance ne vont probablement pas vous lier simplement parce que vous le demandez. Vous allez généralement avoir besoin de leur donner une raison de créer un lien avec vous.

Cela commence par votre propre contenu. Plus votre contenu est bon, plus il y a de chances que quelqu'un veuille s'y lier. Il sera toujours plus facile d'amener les gens à faire le lien avec la qualité plutôt qu'avec les ordures ménagères..

Donner pour recevoir. Vous voulez que je lie à vous? Pourquoi ne pas me lier en premier? Lorsque vous aidez les autres, cela leur donne envie de vous aider. Pensez à la façon dont vous pouvez aider le site que vous espérez créer un lien vers vous.. Une façon de le faire est de créer un blog invité.

De nombreux blogs de conception et de développement recherchent activement des publications d'invités. Vous devriez récupérer une courte biographie qui peut inclure un lien ou deux. De plus, si vous avez un contenu qui explique plus en détail certaines choses que vous écrivez, vous pouvez ajouter un lien dans le texte. Tant que le lien pointe vers la page qui est pertinente pour la publication de l'invité, la plupart des blogueurs accepteront que vous l'ajoutiez. Juste n'en faites pas trop.

Rappelles toi d’abord et avant tout, l’objectif est d’écrire le meilleur message possible pour cet autre site..

Établir des relations. Réseau avec d'autres designers. Nous sommes tous plus susceptibles d'aider les amis que nous d'aider des étrangers. Nous sommes également plus susceptibles de connaître le contenu des personnes et des sites connus, ce qui facilite la création de liens vers ce contenu..

En fin de compte, le meilleur moyen de générer des liens de qualité est d’avoir un lien intéressant vers le contenu. Au lieu de passer tout votre temps à courir après des liens avec des avantages douteux, passez plus de temps à créer du contenu que d'autres trouveront utile. Vous devez toujours donner une impulsion à votre contenu. Si vous le construisez, ils ne fonctionneront que dans les films.

Ressources

Ce qui suit devrait générer beaucoup d’idées pour savoir où et comment créer des liens vers votre site..

• 101 façons de créer de la popularité de lien
• 30 façons d'obtenir des liens naturellement et de cesser de créer des liens
• 45 astuces de renforcement des liens pour vous aider à promouvoir votre blog
• Stratégies de création de liens: 69 tactiques solides pour 2009
• 6 façons de créer des liens avec vos compétences en conception graphique

5. Analytique

Toutes les discussions précédentes sur le référencement sont excellentes, mais comment savoir si certaines d'entre elles fonctionnent? La réponse est en analytique. Tu dois mesurer ce qui se passe pour savoir si vos efforts aboutissent et conduisant à un retour positif sur votre investissement.

Le référencement n’est pas un ensemble et l’oublier. C'est un processus itératif. Vous essayez certaines choses, mesurez leur efficacité et apprenez ce que vous pouvez pour le prochain tour d'itération.

Il n'y a aucune excuse pour ne pas avoir d'analyse mis en place sur votre site. De nombreuses entreprises proposent des solutions à des coûts variables. Bien que loin d'être parfait, Google Analytics est gratuit, facile à configurer et, surtout, offre de bonnes statistiques pour vous aider à comprendre ce qui se passe sur votre site..

Au niveau le plus simple, vous pouvez faire attention au volume de trafic que vous recevez des moteurs de recherche et d'autres sources. Idéalement, votre trafic continuera à augmenter, mais si ce n'est pas le cas ou si vous remarquez que vous avez soudainement perdu beaucoup de trafic, vous pouvez commencer à chercher plus profondément pour comprendre pourquoi..

Quelques choses faciles à faire.

• Découvrez les mots clés qui génèrent actuellement du trafic et développez-les. Par exemple, si votre site génère actuellement du trafic pour “san diego immobilier,” “san francisco immobilier,” et “Los Angeles immobilier” c'est une bonne indication que vous pouvez concourir pour l'immobilier dans d'autres villes de la Californie et même la plus générale “Californie immobilier.”
• Suivre les classements des mots clés ou au moins quelle page dans les résultats votre page se range
• Découvrez quel contenu de votre site est le meilleur. Quel contenu reçoit le plus de vues, quel contenu attire le plus de liens, contenu auquel les gens se posent le plus souvent. Pouvez-vous créer plus de contenu sur un contenu identique ou similaire??
• Découvrez quels sites envoient le meilleur trafic. Supposons que vous écriviez des messages d'invité pour 5 sites différents. Quel site ou site a généré le plus de trafic? Le trafic d'un site Web est-il resté plus longtemps sur votre site? Est-ce que quelqu'un a été amené à s'abonner à votre blog? Savoir quels sites fournissent le meilleur trafic vous permet de savoir où concentrer vos efforts.
• Apprenez qui visite votre site. Quel navigateur et système d'exploitation utilisent-ils? Où sont-ils situés? Plus vous en saurez sur les personnes qui passent du temps avec votre site, mieux vous pourrez créer de nouveaux contenus pour les inciter à revenir et pour amener plus de gens comme eux sur le site..
• Identifiez ce que vous faites et ne faites pas bien. Obtenez-vous beaucoup de trafic de recherche, mais peu de trafic de référence? Les gens passent-ils du temps sur une page sans cliquer sur les autres? Les gens visitent-ils beaucoup de pages, mais ne passent-ils pas du temps dessus? Votre site est-il collant??

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire avec l'analyse, mais avant de pouvoir en faire, vous devez avoir mis en place une analyse. Vous devez comprendre ce qui se passe sur votre site, ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin de savoir comment améliorer votre site à la prochaine itération..

Résumé

Au début de cette courte série d'articles, j'ai mentionné que le référencement était un sujet complexe. Nous n’avons vraiment abordé que la surface de l’optimisation des moteurs de recherche de cette série. Aucun message ni aucune série de messages ne pourraient expliquer toutes les nuances de la recherche, en particulier lorsque les moteurs de recherche travaillent si dur pour protéger leurs algorithmes et changent souvent très rapidement..

Le but de cette série était de vous aider à vous donner une base afin que vous soyez mieux préparé à séparer les bonnes informations des mauvaises dans vos recherches ultérieures. Même si ces articles ne feront pas de vous un expert en référencement, il y a quelques plats à emporter, j'espère que vous les emporterez avec vous.

• L'optimisation des moteurs de recherche n'est qu'une partie du marketing. Vous ne voulez pas ignorer tous les autres moyens de commercialiser votre site. Le trafic de recherche peut être très bon, mais il est loin d'être le seul trafic que vous pouvez obtenir. Soyez réaliste et faites de vos efforts de référencement une partie, quoique importante, de vos efforts de marketing globaux..
• Les derniers conseils en matière de référencement ne valent souvent rien. Si vous connaissiez un secret qui pourrait vous rapporter des millions de visiteurs à partir des moteurs de recherche, le diriez-vous à tout le monde et céderiez-vous votre avantage concurrentiel? Probablement pas. Personne d'autre non plus. Cela ne veut pas dire que tous les conseils de référencement sont mauvais. Loin de là. Mais si cela semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas. Si quelqu'un vous promet des solutions simples, comme changer un seul mot sur votre site, toutes vos pages seront classées n ° 1 très sceptiques..
• Il est important de comprendre comment les gens utilisent les mots, leur intention dans l'utilisation de ces mots et comment ils sont susceptibles de vous rechercher, vos informations, vos produits ou vos services. Les mots-clés évidents ne sont pas toujours les meilleurs et le succès consiste souvent à générer de petites quantités de trafic sur de nombreuses pages de votre site. au lieu de concentrer tous vos efforts sur une seule page ou deux.
• Lors de la création d'un site ou de la rédaction de contenu pour un site, toujours pense d'abord aux vraies personnes. Lorsque vous rendez des sites utilisables et accessibles, vous aidez également les robots de recherche à explorer et à indexer votre site. Lorsque vous écrivez du contenu naturellement, de vraies personnes répondront mieux. C'est une bonne idée de comprendre ce que les moteurs de recherche aiment voir dans les sites et les pages et de prendre des décisions en conséquence, mais gardez toujours les personnes réelles qui utilisent votre site à l'avant-plan..
• Les liens jouent un rôle très important dans le classement des pages et des sites dans les moteurs de recherche. Tous les liens ne sont pas créés égaux. Certains sont meilleurs que d'autres. Généralement plus il est difficile d’obtenir un lien, plus il est probable qu’un seul lien vous soit bénéfique.. Les liens de qualité médiocre sont faciles à obtenir et sont donc accessibles à tous. Les liens de haute qualité sont ce qui vous sépare de la concurrence dans la plupart des cas. Un excellent contenu et de la créativité sont les piliers pour amener les autres à se lier avec vous.
• Lorsque vous êtes confus à propos d'un conseil de référencement particulier, il est parfois utile de penser comme un ingénieur travaillant sur un moteur de recherche. La recherche est souvent un jeu de chat et de souris entre les SEO et les ingénieurs de recherche. Les moteurs de recherche accordent de la valeur à une balise méta, les utilisateurs commencent à en abuser, les ingénieurs de recherche accordent moins de poids, puis aucun poids aux balises méta. Si vous imaginez que vous êtes un ingénieur en recherche qui lutte contre le spam, vous pouvez parfois savoir ce qui fonctionne et ne fonctionnera pas..

Ressources

Voici quelques-uns de mes blogs préférés dans la communauté du référencement. Si vous suivez les liens dans leurs messages, vous pouvez facilement créer une liste assez longue de flux de référencement dans un court laps de temps. SEO by the Sea dispose d'un blogroll complet dans la barre latérale droite pour créer des listes encore plus rapides. J'ai également essayé de faire le lien avec diverses sources tout au long de cette série de messages..

• Livre de référencement
• SEOmoz
• Moteur de recherche
• Huomah
• SEO par la mer

Enfin, voici quelques guides de guides de référencement généralistes gratuits, listes de contrôle et articles utiles. Ils devraient couvrir une grande partie de ce dont nous avons parlé dans cette série, même si elle est légèrement plus détaillée. J'espère qu'ils vous aideront dans votre apprentissage du référencement.

• Guide du débutant pour l'optimisation des moteurs de recherche
• SEO Fast Start
• Facteurs de classement dans les moteurs de recherche
• Facteurs de classement des moteurs de recherche locaux
• SEO Checklist (supersized), maintenez le B.S.
• Vidéos de marketing et d'optimisation de moteur de recherche gratuites

Avez-vous lu les 2 précédents?

Ce guide de référencement pour débutants est composé d'une série de 3 articles. Si vous avez manqué les précédentes parties I et II, voici les liens directs les concernant:

• Partie I
• deuxieme PARTIE