Guide du débutant sur les meilleures pratiques en matière de référencement - Partie 2/3

Dans le premier article de cette série, Guide du débutant sur l'optimisation des moteurs de recherche, Première partie, nous avons jeté les bases du développement de notre site et de la création de contenu. Nous avons réfléchi à la manière d’approcher le référencement de manière générale et de commencer votre recherche de mots clés..

Pour rappel rapide, il est préférable de pensez au référencement dans le cadre de votre marketing. Parfois, il est judicieux de faire quelque chose qui n’aide pas vos efforts de référencement et peut-être même les blesse un peu, car cela aide votre marketing en général. Rappelles toi - c'est à propos de la grande image. Vous ne voulez pas vous perdre dans les détails.

N'oubliez pas non plus que les mots-clés que vous ciblez ouvrent la voie à tout le reste. Les pages ne font pas que classer. Ils classent des requêtes spécifiques ou des expressions de mots clés. Votre choix de mots-clés doit être axé sur ce qui procure finalement le plus d'avantages à votre entreprise. Cibler un mot comme “libre” peut apporter beaucoup de trafic, mais ce trafic ne cherchera pas à dépenser de l'argent.

Gardant cela à l’esprit, examinons certaines des choses que nous pouvons et devrions faire lors du développement de notre site. Commençons par nous assurer que les moteurs de recherche peuvent trouver des pages.

2. Développement Web convivial pour les moteurs de recherche

Contenu dupliqué

Les moteurs de recherche ne veulent pas que le même contenu jette leurs résultats. Cela n'a aucun sens de présenter la même page plusieurs fois pour la même requête. Malheureusement, la plupart des systèmes de gestion de contenu créent plusieurs URL pour accéder au même contenu. Les catégories, les balises et les résultats de recherche mènent tous au même contenu via plusieurs URL.

Vous voudrez peut-être empêcher certaines des URL d'être indexées par un robots.txt fichier, ou par l’utilisation de la balise meta robots (utilisez noindex, suivez les liens de la page pour pouvoir encore être explorés) ou utilisez la redirection 301 (permanente) pour pointer les URL dupliquées sur l’URL de votre choix. Si vous autorisez les moteurs de recherche à choisir l'URL à indexer, il se peut que ce ne soit pas celle que vous préférez. L'attribut canonique sur les balises de lien est une autre option permettant aux moteurs de recherche de déterminer quelle URL est celle que vous souhaitez indexer.

Tu veux aussi assurez-vous que chaque page de votre site a un contenu unique. De nombreux sites de commerce électronique auront des informations très minces sur les produits. Par exemple, un produit peut avoir plusieurs tailles et chaque taille a sa propre page. Le contenu de ces pages sera probablement exactement le même, à l'exception des tailles différentes. Les moteurs de recherche ne sont pas susceptibles de classer toutes ces pages. Ils en choisiront un. Il serait préférable de créer une seule page et de permettre un choix de taille sur cette page. Si chaque taille doit avoir sa propre page, réécrivez une partie du contenu pour augmenter le pourcentage d'unicité sur chaque.

URL canonique et contenu dupliqué

URL canoniques (différent de l'attribut canonique mentionné ci-dessus, mais du même concept de base) sont un autre exemple de contenu dupliqué. Les URL canoniques sont une manière élégante de dire que plusieurs URL peuvent mener à la même page. Votre page d'accueil peut être accessible via:

• domain.com
• www.domaine.com
• domain.com/index.html
• www.domaine.com/index.html

Ce sont 4 pages différentes aux yeux des moteurs de recherche et encore une fois, une seule sera indexée. Les liens pointant vers ces pages sont tout aussi importants. Dites un site qui renvoie à domain.com et un autre à www.domain.com/index.html. Vous pensez peut-être que cela signifie que votre page d'accueil contient 2 liens pointant vers elle. Nan. Du point de vue d'un moteur de recherche, 1 lien pointe vers 2 pages différentes. Vous avez effectivement réduit de moitié le bénéfice de ces liens.

Si votre serveur exécute Apache avec mod_rewrite activé (plus que probablement), vous pouvez ajouter ce qui suit à votre fichier .htaccess pour corriger le problème canonique entre les versions www et non www de votre domaine. Si non, ne vous inquiétez pas. Il existe différentes manières de réécrire les URL. Un point clé est que la réécriture doit être une redirection 301 ou permanente. Vous voulez dire aux moteurs de recherche que ce contenu ici doit toujours être vu sur cette URL là-bas.

 RewriteEngine On RewriteCond% HTTP_HOST ^ votredomaine.com RewriteRule (. *) Http://www.votredomaine.com/$1 [R = 301, L] 

Rechercher des URL conviviales

Laquelle des URL suivantes vous en dit plus sur le contenu que vous trouverez sur la page?

• domain.com?id=3648373729&cat=12
• domain.com/sports/baseball/statistics.php

Le premier ne vous dit absolument rien sur le contenu de la page, le second vous indique clairement que le contenu sera une page contenant des statistiques de baseball. C'est beaucoup plus utile pour les personnes réelles que pour les moteurs de recherche. Il aide les moteurs de recherche à identifier le sujet de la page, utilise des mots-clés et est plus facile à explorer..

Remarque: Les moteurs de recherche peuvent analyser correctement les URL dynamiques. Cependant, trop de paramètres peuvent les déclencher, en particulier lorsque ces paramètres incluent des identifiants de session. Si vous devez inclure des paramètres dans vos URL, essayez d’en limiter le nombre. 2 ou 3 sont ok, une douzaine pourrait causer des problèmes d'exploration.

Notez dans la deuxième URL ci-dessus que des mots-clés ont été utilisés dans les noms de fichiers et de dossiers. Vous ne voulez pas y insérer de mots-clés, mais les utiliser comme ci-dessus révèle beaucoup d'informations sur votre site et renforce les thèmes de mots-clés. Si votre page de statistiques, la page de votre équipe et la page de vos joueurs renvoient toutes à la page principale du baseball, cela renforce le thème du mot-clé baseball tout au long de cette section. En supposant que vous ayez également des sections consacrées au football, au basketball et au hockey, toutes reliant votre page de sport principale, cela renforce le mot-clé sport..

L’idée de créer ces thèmes de mots clés est un concept appelé thématisation ou siloing.

5 autres astuces…

Être trouvé. L’aspect le plus important de la création d’un site convivial pour les recherches est de s’assurer que votre contenu peut être trouvé et indexé. Si vos pages ne sont pas indexées, elles ne peuvent pas apparaître dans les résultats de recherche. Votre premier objectif devrait être de éviter les obstacles à l'exploration et à l'indexation. Construisez des sites accessibles et utilisables. Les mêmes principes que vous suivriez pour l'accessibilité et la convivialité élimineront les obstacles pour les moteurs de recherche.

Évitez Flash, Javascript. Les moteurs de recherche explorent mieux le texte qu'autre chose. Évitez Flash, javascript et les images pour la navigation de votre site. Des progrès ont été réalisés dans l'exploration de chacun, mais la meilleure pratique suggère toujours de coder les liens au format HTML simple. Si votre conception nécessite Flash ou Javascript dans votre navigation principale, fournissez un autre système de navigation pour les araignées de recherche..

Plan du site HTML. Vous pouvez également aider les moteurs de recherche à trouver votre contenu via des plans Sitemap HTML. C'est du HTML, pas du XML. Les sitemaps XML sont censés être une sauvegarde au cas où vous auriez des obstacles à l'exploration. Créez un plan du site HTML et créez un lien vers celui-ci à partir de votre page d'accueil, à tout le moins et mieux encore, à partir de toutes les pages de votre site. Il est assez facile d'ajouter un lien vers votre sitemap dans la navigation secondaire que vous pourriez ajouter à votre pied de page..

Codes valides. Développer avec un code propre et valide. Les moteurs de recherche ne se soucient pas vraiment de la validité de votre code. En fait, aucun des 4 principaux moteurs de recherche n’a de page d’accueil valide. Cependant, étant donné que certaines erreurs de codage peuvent être un obstacle à l'exploration, il est dans votre intérêt d'écrire un code valide. Les moteurs de recherche s'intéressent principalement à votre contenu et, même s'ils ont peu de difficulté à trouver votre contenu dans votre code, moins vous les faites suivre, mieux c'est..

La vitesse compte. La vitesse est maintenant aussi un facteur de classement, au moins chez Google. Utiliser CSS sur

, déplacez CSS et Javascripts vers des fichiers externes. Gardez les tailles de fichier html aussi petites que possible. Utiliser la compression gzip. Minify fichiers. Bien que ce soit probablement un facteur mineur, tout ce que vous pouvez faire pour accélérer votre site facilitera votre classement auprès de Google et probablement des autres moteurs dans un avenir pas si lointain..

Quelques autres réflexions sur le développement de sites de recherche conviviaux:

• Le codage sémantique peut révéler des informations sur vos pages et votre site à toute application comprenant la sémantique. Les moteurs de recherche utilisent davantage les microformats pour déterminer le classement d'une requête particulière
• Liens internes - Les liens sont une partie importante du référencement et incluent les liens internes. La plupart des pages de votre site doivent être liées à d'autres pages de votre site. Vous avez également un contrôle complet sur le texte d'ancrage des liens internes.
• Testez périodiquement pour vous assurer que les liens sur votre site fonctionnent. Corrigez ou supprimez les liens brisés que vous trouvez.
• Utilisez la chapelure. Les miettes de pain aident les internautes et les moteurs de recherche à comprendre l'architecture de votre site. Ils sont naturellement liés par des sections. Voir les mots clés et les silos ci-dessus.

Ressources

Encore une fois, on peut en dire beaucoup plus sur le référencement et le développement de sites. Voici quelques listes de contrôle avec des conseils supplémentaires

• La liste de contrôle de vérification du site de référencement en 5 minutes
• Liste de contrôle de la stratégie de découverte (PDF)
• Aide-mémoire du développeur Web
• Liste de contrôle de marketing Web (PDF)

3. SEO sur la page

Il était une fois le référencement. Les gens remplissaient les mots-clés partout où ils le pouvaient et leurs pages étaient classées. Bien sûr, tout ce remplissage de mots clés était considéré comme du spam et ne fonctionnait plus comme avant. Aujourd’hui, l’idée est d’écrire le contenu d’une page pour qu’elle soit lisible par de vraies personnes. Vous voulez aussi faire attention à quelques points clés.

Titres de page:

Titres de page sont peut-être la chose la plus importante que vous écrivez sur la page pour les moteurs de recherche. Les titres de page jouent un rôle important dans le classement. Gardez les titres de page courts et incluez la phrase clé principale de la page. Pour les phrases peu compétitives, un bon titre de page suffit probablement à générer un bon classement.

Incluez votre marque dans les titres de vos pages. Si votre marque est bien connue, vous voudrez probablement l’inclure à l’avant. Les mots-clés figurant au début du titre de la page sont probablement meilleurs pour le référencement, mais une marque bien connue va générer plus de clics. Si votre marque n'est pas bien connue, il est probablement préférable de l'inclure à la fin..

Assurez-vous que chaque titre de page sur votre site est unique. Beaucoup trop de sites utilisent exactement le même titre de page (souvent le domaine) sur tout le site, ce qui échappe aux titres de pages de bénéfices..

Rappelez-vous également que le titre de votre page correspond à ce que les internautes voient comme lien dans les résultats de recherche. Rédigez vos titres de manière à inciter les internautes à cliquer dessus. Un bon titre de page devrait contenir votre mot clé le plus important et inciter les internautes à lire le contenu de la page..

En-têtes de page:

-

Entêtes de page Le facteur de classement n’est peut-être pas aussi fort qu’il l’était auparavant, mais je pense que c’est toujours une bonne idée d’inclure des mots clés et des phrases en eux. Créer une

tag comme en-tête de votre page principale, puis utilisez

- <h6> balises pour présenter une hiérarchie pour le reste du contenu.

Idéalement, vos en-têtes hx utiliseront des variantes du mot clé principal que vous avez utilisé dans le titre de votre page. De nombreuses applications de gestion de contenu, telles que WordPress, génèrent un en-tête h1 identique à celui de votre page. Idéalement, il devrait y avoir une certaine variation, mais là encore, les balises hx ne sont peut-être pas aussi importantes qu'elles l'étaient auparavant..

Meta Tags:

Meta Tags ne sont pas tous la fin et être tous de SEO. Il y a 3 balises META dont nous allons parler ici.

• Les mots-clés Meta sont quasiment inutiles. Ils sont beaucoup trop faciles à spammer et ne sont plus considérés comme un signal de classement. Google et Bing ne les lisent même pas et il est fort peu probable que les autres moteurs leur prêtent une attention réelle. Vous pouvez les ignorer complètement en toute sécurité, mais si vous pensez que vous devez les inclure, utilisez des fautes d'orthographe courantes de vos mots clés. Sérieusement, si vous passez plus de 30 secondes à écrire des méta-mots-clés pour une page, vous perdez votre temps. Vous avez probablement aussi perdu 30 secondes.
• Les méta-descriptions ont probablement peu ou pas d’effet sur le classement de vos pages pour les mêmes raisons que les méta-mots clés. Cependant, parfois, votre méta-description apparaîtra sous forme d'extrait au-dessous de votre lien dans les résultats de la recherche. Rédigez des méta-descriptions de manière à attirer les clics. Utilisez un appel à l'action et pensez peut-être à une mini-annonce..
• Les méta-robots sont utilisés pour dire aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page ou de suivre les liens sur une page. Vous n'avez jamais besoin d'indiquer aux moteurs de recherche d'indexer les suivis, car c'est leur comportement par défaut. La plupart du temps, vous n'avez pas besoin d'inclure ces balises méta, mais dans le cas d'un contenu dupliqué décrit ci-dessus, vous ne souhaitez parfois pas d'une page indexée. La plupart du temps, vous voudrez toujours que les liens soient suivis.

ALT et d'autres

ALT et autres attributs et balises sémantiques ont également été spammés à mort, mais ils peuvent encore être utiles. ALT Les attributs sont l’un des rares signaux que vous pouvez donner aux images. Ne les bourrez pas de mots-clés. Ecrivez-les comme ils étaient censés être écrits sous forme de brèves descriptions pour les personnes qui ne peuvent pas voir l'image.

Si une image est juste “bonbons pour les yeux” comme un dégradé derrière la barre de navigation, laissez l’attribut alt en blanc (alt = ""). Qu'y a-t-il à décrire? En remplissant les attributs avec des mots-clés, vous aurez plus de chances de vous faire marquer du spam que d'améliorer votre classement.

La même chose est vraie pour des choses comme strong et em et pour tout autre tag ou attribut auquel vous pouvez penser. Il est hautement douteux que les pages jouent un rôle plus important dans le classement de vos pages. Utilisez-les comme ils étaient destinés à être utilisés par de vraies personnes lisant votre contenu. Utilisation mettre l'accent sur un mot clé ou une phrase si cela vous semble judicieux, mais comprenez que plus vous utilisez ces balises, moins elles ont d'impact sur la lecture de votre contenu..

Je ne veux pas vous laisser l'impression que l'ajout de mots-clés aux balises et attributs ne va pas aider du tout. Le point est ne pas être obsédé par de petites choses qui auront un impact mineur. Il est certes correct et logique de mettre l’accent sur les mots-clés et les expressions appropriés, mais il n’a aucun sens d’ajouter des balises fortes ou em à chaque mention de la page..

En fin de compte, lors de la rédaction du contenu d'une page, il est bien plus important de penser à la façon dont le contenu est lu par de vraies personnes que les moteurs de recherche. Réfléchissez à la raison pour laquelle vous souhaitez que la page se classe en premier lieu. C'est ainsi que quelqu'un qui atterrit dessus absorbera votre contenu et prendra des mesures. Alors quoi de la page se classe bien si elle lit si mal que les gens partent instantanément.

Ecrire un bon titre de page, utilisation

-<h6> rubriques pour organiser votre contenu et permettre aux gens de numériser la page et d'écrire votre contenu pour vos lecteurs. Écrire naturellement. N'essayez pas de forcer les mots-clés sur la page et d'utiliser la variété dans votre langue. Parfois, on l'appelle SEO, parfois on l'appelle optimisation des moteurs de recherche, parfois simplement dire optimisation. La variété se lit mieux et ouvre également la page au classement pour un plus grand nombre de mots clés.

Ressources

Quelques articles sur la rédaction de titres de pages, d’en-têtes de pages, d’URL de pages et d’autres contenus sur la page

• Optimisation des titres de page WordPress, des titres de publication et des slugs de page - Un bon conseil, même si vous n’utilisez pas WordPress
• Meilleures pratiques pour les balises de titre
• Meilleures pratiques en matière de référencement: les nouvelles règles de SEOmoz basées sur des données de corrélation mises à jour

Résumé

L’aspect le plus important de la création d’un site convivial pour la recherche consiste à: assurez-vous que les moteurs de recherche peuvent trouver, explorer et indexer vos pages. Vous voulez éliminer autant d'obstacles potentiels que possible. Chaque fois que vous faites quelque chose qui rend plus difficile la recherche et la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche, vous créez un obstacle. Placez suffisamment de barrages routiers sur toutes les avenues menant à votre entreprise et même si les gens le souhaitent, ils ne pourront pas s'y rendre.

Vous pouvez également développer des sites de manière à renforcer vos thèmes de mots clés et à aider les moteurs de recherche à comprendre les sujets pour lesquels le site est le plus important et sur lesquels ils doivent se classer. Cela ne fait pas de mal que ces choses aident également vos visiteurs à mieux comprendre le site.. Un site utilisable et accessible est généralement un site convivial pour les recherches..

Avec la structure en place, vous avez quelques conseils pour créer les pages réelles sur votre site. Il était une fois l'essentiel du référencement ici, l'impact du contenu sur la page a été réduit au fil des ans. Il y a quelques endroits clés auxquels vous voulez prêter attention et la bonne nouvelle est qu'une fois que vous avez une idée du référencement sur la page, cela devient autant de bonnes habitudes que n'importe quoi d'autre..

Dans le prochain (et final) post, nous allons examiner:

• Bâtiment de lien - Ce que les autres sites disent à propos de votre site en y accédant en dit long sur le site et explique pourquoi les moteurs de recherche devraient classer vos pages..
• Analytique - Vous aider à déterminer ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné afin que vous puissiez recentrer vos efforts et améliorer votre site.

Restez à l'écoute. Cliquez ici pour lire Partie I de cet article.

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